服裝城推廣策劃--產品推介會

　　一、背景

　　天榮服裝城的市場運營過程中，提供了獨特的七大經營保障計劃，為了逐步把各項計劃完善順利的實施下去，產品推介會是整體活動環節中比較重要的部分，產品推介會的成功推出，對企業下一節的經營起著至關重要的作用，因此須集中企業優勢資源，為產品推介會的舉辦營造良好氛圍。

　　二、推介會時間：20**年11月28日(擬定)

　　三、推介會地點：天榮服裝城北區及南區商鋪現場

　　四、推介會目標

　　天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象，力爭建設成中原最具影響力的服裝交易基地，除醒目戶外廣告外，另配合系列促銷活動。其目的就是讓廣大消費者、商鋪業主、服裝廠家、參會經銷商進一步了解天榮服裝城的潛在優勢，顯示企業實力，引導公眾認可，增強業主、經銷商、廠家等等社會各界人士對盛世東方的信心和興趣。

　　五、目標公眾

　　1、商鋪業主

　　2、服裝經銷商

　　3、服裝廠家

　　4、各省市服裝協會、服裝管理機構

　　六、定位

　　1、在市場競爭激烈、強手如林的狀況下，首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服裝城的實力，樹立企業形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈、溫馨的氣氛，立體式的通過多樣化的手段向公眾傳達信息。

　　2、面對全省參與代表和各地經銷商、廠家，通過匠心獨具的公關促銷與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴天榮，在經銷品牌和建立銷售網點中，選擇天榮服裝城。以服裝品牌充實商城營商氣氛，以商城規模效益推動服裝市場交易。

　　七、廣告宣傳組合

　　1、媒體廣告

　　(1)選擇《大河報》刊登版面廣告

　　(2)《大河報》《鄭州晚報》報刊登預告和揭曉廣告，并配合刊登系列文章、照片

　　(3)各主要報紙媒體及電視媒體發布新聞信息，專題訪談等等

　　2、戶外宣傳

　　(1)服裝品牌、服裝經銷公司、服裝廠家現場的祝賀條幅

　　(2)主體彩虹門及升空氣球廣告

　　(3)促銷活動、文藝活動現場展臺的設計和搭配

　　3、現場布置效果圖(附)

　　八、促銷活動組合

　　1、天榮服裝城產品推介會酬賓“氣球一響，人人有獎”活動

　　地點：天榮服裝城南區活動現場

　　活動對象：參與推介會的所有來賓

　　實施辦法：

　　(1)現場門口設立兩個抽獎點，每點設3名工作人員及禮儀小姐;

　　(2)布置300個內裝刮刮卡的充氣氣球，同時將所有獎品陳列，設刮獎規則告示牌一塊;

　　(3)凡憑借邀請函到場可刮獎一次，刮獎方式為隨意捅氣球，取出刮獎卡列出數字，數字代表中獎級別;

　　(4)獎品配置：中獎率100%，獎品包括手表、氧吧、小臺燈等等。

　　理由：刺激參與熱情，活躍現場氣氛

　　2、天榮服裝城產品推介會“品牌時裝表演秀”活動

　　地點：天榮服裝城南區活動現場

　　活動對象：參與推介會的所有來賓

　　實施辦法：

　　(1)組織入駐經營的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝品牌，安排一次高質量的時裝表演活動;

　　(2)模特由經營公司統一安排，經銷商或廠家只須提供兩到三件款式新穎的服裝，在活動現場進行展示表演;

　　(3)刊登征集有意向參與時裝表演的廠商廠家，刊出決定參與表演的部分知名品牌;

　　理由：展示企業活動能力，提升商家營商信心

　　3、其它輔助促銷活動

　　(1)針對各地服裝廠商開展“品牌商務旅游計劃”，為服裝廠商提供舒適參觀環境的同時，也為品牌入駐盛世東方提供列多的商務計劃;

　　(2)針對廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協會，服裝管理機構開展“商務聯誼”活動，得其它地區行政部門的信任和支持;

　　(3)針對經銷商、生產廠商開展“商務渠道大會”活動，以雄厚的市場啟動保證基金，優越的規模經營效應，為商鋪提供一流的營商環境。

　　九、產品推介會組織流程

　　1、天榮服裝城產品推介會門口抽獎活動 9:00

　　2、推介會開幕式，主持人介紹推介會致詞 9:30

　　3、推介會特約嘉賓致賀詞(相關主管部門領導)

　　4、推介會商鋪設計理念介紹并參觀現場 10:00

　　5、推介會時裝文藝表演 10:30

　　6、推介會其它活動參與時間 11:00

　　7、推介會酬賓禮品發放 11:20

　　8、推介會閉幕，派送來人來賓

　　9、善后收尾處理工作

　　十、產品推介會現場布置

　　天榮服裝城產品推介會現場布置主體分為三部分，第一部分為主臺區：負責開幕式及文藝演出;第二部分為活動區：負責各類相關促銷活動、抽獎活動進行;第三部分為展示區：安排專業禮儀小姐通過展板、模型、區域位置向來賓介紹天榮服裝城產品的經營策略。

　　十一、推介會效果評估

　　這次產品推介會宣傳策劃主要體現以下特點：

　　1、擴大宣傳策劃空間 通過多樣化的媒體組合以及活動促銷，充分展示天榮服裝城的潛在優勢，展現了宏大的宣傳氣勢;

　　2、靜態與動態廣告相結合靜態是指媒體和戶外宣傳，而動態是指系列促銷活動，靜態廣告對公眾的視覺和思維產生刺激，而動態廣告則具有強烈的感情，讓目標公眾參與活動，獲取其為好感認知度;

　　3、短期宣傳與長久宣傳相結合，除了轟炸式的短期宣傳行為，更將建立起長久的活動開幕機制，進一步建立長久不變的企業形象。

篇2：住宅產品推介會策劃方案

“**住宅”產品推介會策劃方案
產品推介會是開發公司和客戶互動交流的最好平臺,在房產銷售過程非常重要。它對促進樓盤的銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。
本次產品推介會主要基于以下兩點:
1.樹立合肥首家湖畔生態家園的產品形象;
2.“****·湖公館”推案及銷售的需要;

一、活動目的
1.讓客戶更加深入地了解本案,增強已購或已定客戶的信心,消除持幣觀望者的顧慮;
2.通過本次產品推介會贏得客戶::的口碑,促進本案的銷售;
3.展示和提升本案的品牌知名度和美譽度;
4.在合肥造成"生態住宅時代已經來臨"的轟動效應。

二、活動主題
合肥城市建設與生態住宅發展研討會暨“****·湖公館”產品推介會

三、主辦單位
安徽**房地產開發有限責任公司
安徽**房地產開發有限公司

四、活動時間
暫定20**年11月28日(周日)下午13:30-15:30

五、活動地點
外商活動中心(待定)

六、活動規模
150-200人
說明:綜合考慮到活動的整體效果、費用支出、到會人員數量、現場氣氛營造等因素,150-200人規模較為理想。

七、與會部門、機構和人員
1.蜀山區政府及規劃局
2.**公司
3.監理公司
4.規劃設計公司
5.合肥市各大媒體(合肥晚報、安徽商報、新安晚報、合肥電臺及電視臺等)
6.地產界人士、部分目標客戶群體及華客會會員

八、活動內容
1.重點介紹蜀山區及科學島的發展前景與規劃
2.各相關單位領導發言、解析、致辭
3.現場贈禮和抽獎活動
4.現場客戶提問及解答

九、活動流程
時間相關內容
PM13:30人員到位,包括主持人,禮儀人員,各參與單位的相關人員等。
PM13:45活動現場接待來人,來賓登記。并發放抽獎禮券。
一來人,現場就開始播放背景音樂,烘托氣氛。
PM14:00正式開始,由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關事宜。
PM14:02**公司領導致辭,并說明舉辦本次會議的理由及相關情況。
PM14:07區政府及規劃局領導說明合肥城市建設階段性成果,及蜀山區、科學島的發展前景和規劃。
PM14:25地產界人士說明生態住宅已成為合肥人居的新方向。
PM14:35**公司領導介紹“****·湖公館”的開發背景。
PM14:45規劃設計公司領導說明“****·湖公館”的設計理念。
PM14:55監理公司領導重點強調“****·湖公館”卓越的品質。
PM15:00規劃設計公司領導抽取來賓三等獎3名,并頒獎。(播放背景音樂)
**公司領導抽取

來賓二等獎2名,并頒獎。(播放背景音樂)
政府領導抽取來賓一等獎1名,并頒獎。(播放背景音樂)
PM15:10現場客戶問題的解答。(暫定10分鐘,可視具體情況而定)
PM15:20指定客戶現場簽約儀式(可選5個)。**公司領導贈大禮活動。
PM15:30會議結束。(背景音樂)

十、活動氣氛的營造
1.橫幅:活動地點及售樓處附近拉橫幅,引起關注。
2.高空氣球:活動地點周邊布高空氣球。
3.彩虹門:活動地點周邊布彩虹門。
4.報紙稿:在11月下旬的報紙上發布消息。
5.邀請函:發函邀請已認購客戶和留下聯系方式的潛在客戶,以及華客會會員。

十一、宣傳媒體的配合
1.預告廣告策略
(1)具體要求:盡可能吸引顧客的眼球,并告知說明會的具體時間、地點以及活動內容,最大限度的激發受眾的參與熱情。
(2)媒介策略:
① 媒介選擇:合肥晚報、安徽商報。
② 發布時機:暫定11月24日、25日。
③ 投放頻次:2篇。
(3)具體投放計劃
發布時間發布媒體版面主訴求
11.24合肥晚報整版圍繞11月28日產品推介會
11.25安徽商報整版圍繞11月28日產品推介會
(4)其他形式媒介宣傳:
① 售樓處周邊橫幅等的懸掛。時間為11月24日-11月28日。
② DM或電話聯系既有客戶及有聯系方式的客戶。
2.活動當天的輔助媒介宣傳
(1)具體要求:要盡量營造出活動活動現場的熱烈氣氛,
(2)媒介策略:
① 活動現場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現場氣氛。
② 活動現場的工作人員可著印有**地產和“****·湖公館”等相關字樣的披帶或T恤,以起到流動宣傳的效果。

十二、活動所需物品及經費預算
1.布置物品:
品名數量用途
邀 請 函若干份發函預邀已認購客戶及政府領導及各媒體相關單位
橫幅1條用于會場,上面寫明會議名稱。
彩 虹 門1座用于會場入口處。
盆花50盆圍繞主席臺,點綴現場。
豎幅若干條拉于會場周邊及售樓處周邊。
高空氣球4個布置在會場周邊。
手 提 袋若干用于宣傳“****·湖公館”。
銷售海報若干用于宣傳“****·湖公館”。
音響設備1套供會場使用。
抽 獎 券300張供抽獎用
抽 獎 箱1個抽獎用
胸 花若干嘉賓戴
禮 儀 服8套禮儀小姐現場穿。
2.禮品訂做:
◆政府要員及媒體記者禮品另送。政府要員標準控制在500元,記者控制在200元。
◆電

子臺歷或文具套裝100個,贈送有意向客戶及來場嘉賓。
鑰匙環,圓珠筆各300份,贈送來現場的客戶。
現場簽約客戶禮品可為家電或免物管費等,標準2000元左右。
3.經費預算:
品名預算(元)品名預算(元)
會場租用8000音響設備800
邀請函1000抽獎券、抽獎箱250
彩虹門250禮儀小姐8人1600
盆花500現場簽約優惠獎5個2000/個
條幅2000政府要員禮品4份500/個
高空氣球2000媒體單位200/個
電子臺歷/文具套裝2000鑰匙環、圓珠筆1000
瓜果等1000主持人出場費5000
合計: 約40000元(具體費用以實際情況及當地物價為準)

十三、前期準備工作
1.活動方案建議。
2.所有平面表現的設計方案。
3.會場布置的設計方案。
4.禮品設計方案建議。
5.抽獎券及抽獎箱方案建議。
6.主持人選定邀請、禮儀小姐邀請。
7.邀請嘉賓及當地新聞媒體記者。
8.確定禮儀人員及服裝。
9.活動物/禮品的購買。
10.活動拍照/攝像。
11.邀請函的寄發。
12.所有媒體的預訂。
13.抽獎券、抽獎箱的制作。
14.預約客戶邀請及現場簽約儀式客戶的指定。

十四、活動注意事項
1.活動過程中,領導致辭要處處圍繞“****·湖公館”,不能脫離主旨。
2.紀念品上要刻有“****·湖公館”的LOGO和廣告定位語。
3.主持人的邀請最好是電視臺主持人,親和力更高。
4.抽獎活動獎品用大體積的商品::顯價值,紀念品最好是用物超所值有品位的。
5.現場指定的簽約客戶要氣質和形象非常配合樓盤形象,所贈禮品要貴重一些。
6.到場的媒體單位應盡量多。
7.一定要注意現場氣氛的調控,不能有冷場的時候。
8.整體方案靈活掌控。預算根據當地實際情況進行。

篇3：湖公館產品推介會策劃方案

產品推介會是開發公司和客戶互動交流的最好平臺,在房產銷售過程非常重要。它對促進樓盤的銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。

本次產品推介會主要基于以下兩點:

1、樹立合肥首家湖畔生態家園的產品形象;

2、“楓丹白鷺·湖公館”推案及銷售的需要;mzy123

一、活動目的

1、讓客戶更加深入地了解本案,增強已購或已定客戶的信心,消除持幣觀望者的顧慮;

2、通過本次產品推介會贏得客戶的口碑,促進本案的銷售;

3、展示和提升本案的品牌知名度和美譽度;

4、在合肥造成“生態住宅時代已經來臨”的轟動效應。

二、活動主題

合肥城市建設與生態住宅發展研討會暨“楓丹白鷺·湖公館”產品推介會

三、主辦單位

安徽華信房地產開發有限責任公司

安徽華房房地產開發有限公司

四、活動時間

暫定20**年11月28日(周日)下午13:30—15:30

五、活動地點

外商活動中心(待定)

六、活動規模

150—200人

說明:綜合考慮到活動的整體效果、費用支出、到會人員數量、現場氣氛營造等因素,150—200人規模較為理想。

七、與會部門、機構和人員

1、蜀山區政府及規劃局

2、華信公司

3、監理公司

4、規劃設計公司

5、合肥市各大媒體(合肥晚報、安徽商報、新安晚報、合肥電臺及電視臺等)

6、地產界人士、部分目標客戶群體及華客會會員

八、活動內容

1、重點介紹蜀山區及科學島的發展前景與規劃

2、各相關單位領導發言、解析、致辭

3、現場贈禮和抽獎活動

4、現場客戶提問及解答

九、活動流程

時間相關內容

PM13:30人員到位,包括主持人,禮儀人員,各參與單位的相關人員等。
PM13:45活動現場接待來人,來賓登記。并發放抽獎禮券。
一來人,現場就開始播放背景音樂,烘托氣氛。
PM14:00正式開始,由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關事宜。
PM14:02華信公司領導致辭,并說明舉辦本次會議的理由及相關情況。
PM14:07區政府及規劃局領導說明合肥城市建設階段性成果,及蜀山區、科學島的發展前景和規劃。
PM14:25地產界人士說明生態住宅已成為合肥人居的新方向。
PM14:35華信公司領導介紹“楓丹白鷺·湖公館”的開發背景。
PM14:45規劃設計公司領導說明“楓丹白鷺·湖公館”的設

計理念。
PM14:55監理公司領導重點強調“楓丹白鷺·湖公館”卓越的品質。
PM15:00規劃設計公司領導抽取來賓三等獎3名,并頒獎。(播放背景音樂)
華信公司領導抽取來賓二等獎2名,并頒獎。(播放背景音樂)
政府領導抽取來賓一等獎1名,并頒獎。(播放背景音樂)

PM15:10現場客戶問題的解答。(暫定10分鐘,可視具體情況而定)
PM15:20指定客戶現場簽約儀式(可選5個)。華信公司領導贈大禮活動。
PM15:30會議結束。(背景音樂)

十、活動氣氛的營造

1、橫幅:活動地點及售樓處附近拉橫幅,引起關注。

2、高空氣球:活動地點周邊布高空氣球。

3、彩虹門:活動地點周邊布彩虹門。

4、報紙稿:在11月下旬的報紙上發布消息。

5、邀請函:發函邀請已認購客戶和留下聯系方式的潛在客戶,以及華客會會員。

十一、宣傳媒體的配合

1.預告廣告策略

(1)具體要求:盡可能吸引顧客的眼球,并告知說明會的具體時間、地點以及活動內容,最大限度的激發受眾的參與熱情。

(2)媒介策略:

① 媒介選擇:合肥晚報、安徽商報。

② 發布時機:暫定11月24日、25日。

③ 投放頻次:2篇。

(3)具體投放計劃

發布時間發布媒體版面主訴求

11.24合肥晚報整版圍繞11月28日產品推介會
11.25安徽商報整版圍繞11月28日產品推介會

(4)其他形式媒介宣傳:

① 售樓處周邊橫幅等的懸掛。時間為11月24日—11月28日。

② DM或電話聯系既有客戶及有聯系方式的客戶。

2.活動當天的輔助媒介宣傳

(1)具體要求:要盡量營造出活動活動現場的熱烈氣氛,

(2)媒介策略:

① 活動現場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現場氣氛。

② 活動現場的工作人員可著印有華房地產和“楓丹白鷺·湖公館”等相關字樣的披帶或T恤,以起到流動宣傳的效果。

十二、活動所需物品及經費預算

1.布置物品:

品名數量用途

邀請函若干份發函預邀已認購客戶及政府領導及各媒體相關單位
橫幅1條用于會場,上面寫明會議名稱。
彩虹門1座用于會場入口處。

盆花50盆圍繞主席臺,點綴現場。
豎幅若干條拉于會場周邊及售樓處周邊。
高空氣球4個布置在會場周邊。
手提袋若干用于宣傳“楓丹白鷺·湖公館”。
銷售海報若干用于宣傳“楓丹白鷺·湖公館”。
音響設備1套供會場使用。
抽獎券300張供抽獎用
抽獎箱1個抽獎用
胸花若干嘉賓戴
禮儀服8套禮儀小姐現場穿。

2.禮品訂做:

◆政府要員及媒體記者禮品另送。政府要員標準控制在500元,記者控制在200元。

◆電子臺歷或文具套裝100個,贈送有意向客戶及來場嘉賓。

鑰匙環,圓珠筆各300份,贈送來現場的客戶。

現場簽約客戶禮品可為家電或免物管費等,標準2000元左右。

3.經費預算:

品名預算(元)
會場租用8000
音響設備800
邀請函1000
抽獎券、抽獎箱250
彩虹門250
禮儀小姐8人1600
盆花500
現場簽約優惠獎5個2000/個
條幅2000
政府要員禮品4份500/個
高空氣球2000
媒體單位200/個
電子臺歷/文具套裝2000
鑰匙環、圓珠筆1000
瓜果等1000
主持人出場費5000

合計: 約40000元(具體費用以實際情況及當地物價為準)

十三、前期準備工作

1、活動方案建議。

2、所有平面表現的設計方案。

3、會場布置的設計方案。

4、禮品設計方案建議。

5、抽獎券及抽獎箱方案建議。

6、主持人選定邀請、禮儀小姐邀請。

7、邀請嘉賓及當地新聞媒體記者。

8、確定禮儀人員及服裝。

9、活動物/禮品的購買。

10、活動拍照/攝像。

11、邀請函的寄發。

>

12、所有媒體的預訂。

13、抽獎券、抽獎箱的制作。

14、預約客戶邀請及現場簽約儀式客戶的指定。

十四、活動注意事項

1、活動過程中,領導致辭要處處圍繞“楓丹白鷺·湖公館”,不能脫離主旨。

2、紀念品上要刻有“楓丹白鷺·湖公館”的LOGO和廣告定位語。

3、主持人的邀請最好是電視臺主持人,親和力更高。

4、抽獎活動獎品用大體積的商品顯價值,紀念品最好是用物超所值有品位的。

5、現場指定的簽約客戶要氣質和形象非常配合樓盤形象,所贈禮品要貴重一些。

6、到場的媒體單位應盡量多。

7、一定要注意現場氣氛的調控,不能有冷場的時候。

8、整體方案靈活掌控。預算根據當地實際情況進行。