奧美平面創(chuàng)意執(zhí)行技巧
今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù),盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。
技術(shù)不是萬能的，沒有技術(shù)是萬萬不能的。
這份報(bào)告將會一一介紹相關(guān)的專業(yè)技巧，包括：1圖片．2標(biāo)題．3編排設(shè)計(jì)．4字體藝術(shù)．5文案內(nèi)容
圖片與標(biāo)題──重要并且密不可分
每五個注意到你的文選人當(dāng)中，有個人只看到你的圖片．標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名（Logo）。
標(biāo)題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的產(chǎn)品是什么。是襯衫？肥皂？還是貓食？
這是最低限度的要求。
其他元素──次重要但不是不重要
如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。
你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開來考慮？
這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處，笨個組成部分都需要相關(guān)的專業(yè)技巧。
奧美平面執(zhí)行技巧（一、圖片）
內(nèi)容: 圖片──自我省視圖片的幾項(xiàng)問題
圖片的大小？
可否包含引人入勝的故事？
可否讓圖片具有新聞性？
是否可以示范產(chǎn)品？
產(chǎn)品可否成為圖片的主角？
是否具有出人意料的視覺效果？
照片還是繪畫？
是否投注了足夠的心力？
圖片──圖片的大小？
通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。
但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個大一號的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。
圖片──可否包含引人入勝的故事？
使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想"這是怎么回事？"然后他就會繼續(xù)讀下去。
魯哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批開始研究文選的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱為"故事性訴求"（"Story appeal"）。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。
圖片──可否讓圖片具有新聞性
新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。
新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。
新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。
圖片──是否可以示范產(chǎn)品？
表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法──就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場親自動手示范產(chǎn)品用法。
"視覺化對比"也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別。
圖片──產(chǎn)品可否成為圖片的主角？
把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。
當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。
圖片──是否具有出人意料的視覺效果？
天天看見的東西通常www.dewk.cn會讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。
奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。
圖片──照片還是繪畫
你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。
很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會為了一個文選考慮四．五十個標(biāo)題，而對于插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片──或者杰出的廣告。
奧美平面執(zhí)行技巧（二、標(biāo)題）
內(nèi)容: 標(biāo)題──最重要的文案要素
標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標(biāo)題，卻只有一個閱讀內(nèi)文。
當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時，你已經(jīng)花掉了客戶80％的預(yù)算。
自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題（1）
標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？
標(biāo)題是否包含了具新聞價值的消息？
標(biāo)題是否談到價格？
標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？
標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對象相關(guān)的驚人事實(shí)？
標(biāo)題是否對目標(biāo)對象揮旗示意？
篇2：奧美平面創(chuàng)意執(zhí)行技巧
奧美平面創(chuàng)意執(zhí)行技巧
今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù),盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。
技術(shù)不是萬能的，沒有技術(shù)是萬萬不能的。
這份報(bào)告將會一一介紹相關(guān)的專業(yè)技巧，包括：1圖片．2標(biāo)題．3編排設(shè)計(jì)．4字體藝術(shù)．5文案內(nèi)容
圖片與標(biāo)題──重要并且密不可分
每五個注意到你的文選人當(dāng)中，有個人只看到你的圖片．標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名（Logo）。
標(biāo)題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的產(chǎn)品是什么。是襯衫？肥皂？還是貓食？
這是最低限度的要求。
其他元素──次重要但不是不重要
如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。
你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開來考慮？
這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處，笨個組成部分都需要相關(guān)的專業(yè)技巧。
奧美平面執(zhí)行技巧（一、圖片）
內(nèi)容: 圖片──自我省視圖片的幾項(xiàng)問題
圖片的大小？
可否包含引人入勝的故事？
可否讓圖片具有新聞性？
是否可以示范產(chǎn)品？
產(chǎn)品可否成為圖片的主角？
是否具有出人意料的視覺效果？
照片還是繪畫？
是否投注了足夠的心力？
圖片──圖片的大小？
通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。
但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個大一號的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。
圖片──可否包含引人入勝的故事？
使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想"這是怎么回事？"然后他就會繼續(xù)讀下去。
魯哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批開始研究文選的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱為"故事性訴求"（"Story appeal"）。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。
圖片──可否讓圖片具有新聞性
新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。
新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。
新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。
圖片──是否可以示范產(chǎn)品？
表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法──就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場親自動手示范產(chǎn)品用法。
"視覺化對比"也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別。
圖片──產(chǎn)品可否成為圖片的主角？
把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。
當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。
圖片──是否具有出人意料的視覺效果？
天天看見的東西通常www.dewk.cn會讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。
奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。
圖片──照片還是繪畫
你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。
很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會為了一個文選考慮四．五十個標(biāo)題，而對于插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片──或者杰出的廣告。
奧美平面執(zhí)行技巧（二、標(biāo)題）
內(nèi)容: 標(biāo)題──最重要的文案要素
標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標(biāo)題，卻只有一個閱讀內(nèi)文。
當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時，你已經(jīng)花掉了客戶80％的預(yù)算。
自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題（1）
標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？
標(biāo)題是否包含了具新聞價值的消息？
標(biāo)題是否談到價格？
標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？
標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對象相關(guān)的驚人事實(shí)？
標(biāo)題是否對目標(biāo)對象揮旗示意？
篇3：第二中學(xué)執(zhí)行民主集中制的制度
第二中學(xué)執(zhí)行民主集中制的制度
一、黨員個人服從黨的組織
1、服從組織的領(lǐng)導(dǎo)和管理。每個黨員都必須編入黨的一個組織，參加黨的組織生活，接受黨內(nèi)外群眾的監(jiān)督，不允許有任何不參加黨的組織生活、不接受黨內(nèi)外群眾監(jiān)督的特殊黨員。每個黨員都要嚴(yán)格遵守黨的紀(jì)律和各級黨組織制定的各種規(guī)章制度，自覺地將自己的言行置于黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督之下。
2、服從并執(zhí)行黨組織的決定和決議，積極完成黨組織交給的任務(wù)。黨員個人意見、個人利益同組織的決定發(fā)生矛盾時，要以高度的黨性觀念，無條件地服從黨的組織。黨員對黨組織的決定如果有不同意見，可以保留，或者向上一級黨組織反映，但在上級或本級黨組織未改變決定以前，必須堅(jiān)決地執(zhí)行原來的決定。
二、少數(shù)服從多數(shù)
1、黨組織討論決定重大問題時，執(zhí)行少數(shù)服從多數(shù)的原則，以便及時作出決定，統(tǒng)一思想和行動。
2、如果有時少數(shù)人的意見是正確的，應(yīng)在執(zhí)行多數(shù)人意見的前提下，按照黨的組織原則和正確的程序進(jìn)行解釋，使多數(shù)人認(rèn)識和接受正確的意見，從而既保留不同意見，又保持黨的組織統(tǒng)一和行動一致。
三、黨的下級組織要服從上級組織
1、黨的下級組織對于上級組織的指示、決定，必須堅(jiān)決地貫徹執(zhí)行，做到令行禁止，決不允許對上級指示搞實(shí)用主義，合意的就執(zhí)行，不合意的就不執(zhí)行。
2、如果上級組織的指示、決定不符合本單位的實(shí)際情況，下級組織可以向上級組織提出意見或建議，請求改變。但是在上級組織未采納提出的意見或建議之前，以及上級黨組織堅(jiān)持原決定時，下級組織必須按上級組織原來的決定執(zhí)行，并不得公開發(fā)表不同意見，但有權(quán)越級反映。
上級組織在作出同下級組織有關(guān)的重要決定前，在通常情況下應(yīng)征求和聽取下級組織的意見。上級組織要充分發(fā)揮下級組織的作用，對于下級組織職權(quán)范圍以內(nèi)的事情，如無特殊情況，上級組織應(yīng)該讓下級組織自行決定。