銷售項目廣告投放管理規定

　　報廣投放策略管理規定

　　各分公司第一個項目首次開盤需進行密集的報廣投放。

　　原則上選擇兩家左右主流媒體以頭版包版等特殊規格于項目開盤前兩周投放三至四次（首次媒體亮相當天、開盤前一天及中間周三至周五中某天）。

　　其它時段及次要媒體按整版形式投放。

　　電視媒體投放策略管理規定

各分公司第一個項目首次開盤，應在當地和周邊相關目標市場地區的各大電視媒體上采用密集型的投放策略。

　　電視媒體投放周期原則上為項目開盤前約半個月至開盤，選擇時段為18:00-23:00，播放廣告片長度為30秒或60秒（以60秒為首選）。

　　短信投放策略管理規定

　　各分公司項目開盤及日常銷售中需有針對性的進行短信投放。投放周期與時間一般安排在項目開盤前約10天至開盤期間以及日常銷售期的周五至周日、節假日等。 短信內容原則上為70字以內。

　　投放范圍一般為：特定的區域性手機用戶；具有購買能力的潛在手機客戶；其它目標手機客戶。

　　在各短信投放日，各營銷中心應組織相關人員對短信投放進行現場監控，以確保投放質量。 其他非主流媒體投放管理規定 各分公司項目開盤及日常銷售期間可以在網絡、電臺、雜志、戶外廣告牌等媒介上有針對性選擇投放。

　　投放范圍應為：特定的區域性媒體；特定的房地產廣告主流媒體；其它目標客戶群經常接觸到的媒體。各項媒體投放計劃表參見附件二。

篇2：房地產策劃經理投放廣告工作標準

　　房地產策劃經理投放廣告工作標準

　　工作名稱：投放廣告

　　執行主體：

　　流程編號：

　　1、確定廣告內容四原則：

　　（1）符合本項目營銷方案推廣思路

　　（2）跟進營銷中心推廣主題

　　（3）主題性、側重性強（如側重形象性/促銷性、側重項目特點./個別產品特點等）

　　（4）計劃性、延續性強（在品牌形象上各時期廣告稿要相互呼應、逐步提升，項目的核心競爭力要得以延續）

　　2、制定廣告計劃：

　　（1）確定投放金額

　　（2）確定投放媒體（報紙、雜志、電視、電臺、戶外等）

　　（3）確定投放起始時間、頻率

　　（4）確定投放規格、版面/頻道/地點

　　（5）確定美觀、突出的表現方式

　　3、跟進廣告投放

　　（1）與廣告代理公司、營銷中心、相關媒體充分溝通、確定上述第2點所包括的四個具體事項

　　（2）做好投放費用預算、合同會審、版面確定等工作

　　（3）根據市場反應、銷售情況等評估投放效果

　　（4）根據上階段投放效果制定、調整下階段投放計劃

　　1、注意事項：

　　（1）不得違反國家法律、政策、法規；

　　（2）不得損害國家、人民、公司形象

　　（3）不發布虛假信息

篇3：策劃經理崗位工作標準之投放廣告

　　策劃經理崗位工作標準之投放廣告

　　工作名稱：投放廣告

　　1、確定廣告內容四原則：

　　（1）符合本項目營銷方案推廣思路

　　（2）跟進營銷中心推廣主題

　　（3）主題性、側重性強（如側重形象性/促銷性、側重項目特點./個別產品特點等）

　　（4）計劃性、延續性強（在品牌形象上各時期廣告稿要相互呼應、逐步提升，項目的核心競爭力要得以延續）

　　2、制定廣告計劃：

　　（1）確定投放金額

　　（2）確定投放媒體（報紙、雜志、電視、電臺、戶外等）

　　（3）確定投放起始時間、頻率

　　（4）確定投放規格、版面/頻道/地點

　　（5）確定美觀、突出的表現方式

　　3、跟進廣告投放

　　（1）與廣告代理公司、營銷中心、相關媒體充分溝通、確定上述第2點所包括的四個具體事項

　　（2）做好投放費用預算、合同會審、版面確定等工作

　　（3）根據市場反應、銷售情況等評估投放效果

　　（4）根據上階段投放效果制定、調整下階段投放計劃

　　4、注意事項：

　　（1）不得違反國家法律、政策、法規；

　　（2）不得損害國家、人民、公司形象

　　（3）不發布虛假信息