銷售項目廣告投放管理規(guī)定
報廣投放策略管理規(guī)定
各分公司第一個項目首次開盤需進(jìn)行密集的報廣投放。
原則上選擇兩家左右主流媒體以頭版包版等特殊規(guī)格于項目開盤前兩周投放三至四次（首次媒體亮相當(dāng)天、開盤前一天及中間周三至周五中某天）。
其它時段及次要媒體按整版形式投放。
電視媒體投放策略管理規(guī)定
各分公司第一個項目首次開盤，應(yīng)在當(dāng)?shù)睾椭苓呄嚓P(guān)目標(biāo)市場地區(qū)的各大電視媒體上采用密集型的投放策略。
電視媒體投放周期原則上為項目開盤前約半個月至開盤，選擇時段為18:00-23:00，播放廣告片長度為30秒或60秒（以60秒為首選）。
短信投放策略管理規(guī)定
各分公司項目開盤及日常銷售中需有針對性的進(jìn)行短信投放。投放周期與時間一般安排在項目開盤前約10天至開盤期間以及日常銷售期的周五至周日、節(jié)假日等。 短信內(nèi)容原則上為70字以內(nèi)。
投放范圍一般為：特定的區(qū)域性手機(jī)用戶；具有購買能力的潛在手機(jī)客戶；其它目標(biāo)手機(jī)客戶。
在各短信投放日，各營銷中心應(yīng)組織相關(guān)人員對短信投放進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)控，以確保投放質(zhì)量。 其他非主流媒體投放管理規(guī)定 各分公司項目開盤及日常銷售期間可以在網(wǎng)絡(luò)、電臺、雜志、戶外廣告牌等媒介上有針對性選擇投放。
投放范圍應(yīng)為：特定的區(qū)域性媒體；特定的房地產(chǎn)廣告主流媒體；其它目標(biāo)客戶群經(jīng)常接觸到的媒體。各項媒體投放計劃表參見附件二。
篇2：房地產(chǎn)策劃經(jīng)理投放廣告工作標(biāo)準(zhǔn)
房地產(chǎn)策劃經(jīng)理投放廣告工作標(biāo)準(zhǔn)
工作名稱：投放廣告
執(zhí)行主體：
流程編號：
1、確定廣告內(nèi)容四原則：
（1）符合本項目營銷方案推廣思路
（2）跟進(jìn)營銷中心推廣主題
（3）主題性、側(cè)重性強(qiáng)（如側(cè)重形象性/促銷性、側(cè)重項目特點./個別產(chǎn)品特點等）
（4）計劃性、延續(xù)性強(qiáng)（在品牌形象上各時期廣告稿要相互呼應(yīng)、逐步提升，項目的核心競爭力要得以延續(xù)）
2、制定廣告計劃：
（1）確定投放金額
（2）確定投放媒體（報紙、雜志、電視、電臺、戶外等）
（3）確定投放起始時間、頻率
（4）確定投放規(guī)格、版面/頻道/地點
（5）確定美觀、突出的表現(xiàn)方式
3、跟進(jìn)廣告投放
（1）與廣告代理公司、營銷中心、相關(guān)媒體充分溝通、確定上述第2點所包括的四個具體事項
（2）做好投放費(fèi)用預(yù)算、合同會審、版面確定等工作
（3）根據(jù)市場反應(yīng)、銷售情況等評估投放效果
（4）根據(jù)上階段投放效果制定、調(diào)整下階段投放計劃
1、注意事項：
（1）不得違反國家法律、政策、法規(guī)；
（2）不得損害國家、人民、公司形象
（3）不發(fā)布虛假信息
篇3：策劃經(jīng)理崗位工作標(biāo)準(zhǔn)之投放廣告
策劃經(jīng)理崗位工作標(biāo)準(zhǔn)之投放廣告
工作名稱：投放廣告
1、確定廣告內(nèi)容四原則：
（1）符合本項目營銷方案推廣思路
（2）跟進(jìn)營銷中心推廣主題
（3）主題性、側(cè)重性強(qiáng)（如側(cè)重形象性/促銷性、側(cè)重項目特點./個別產(chǎn)品特點等）
（4）計劃性、延續(xù)性強(qiáng)（在品牌形象上各時期廣告稿要相互呼應(yīng)、逐步提升，項目的核心競爭力要得以延續(xù)）
2、制定廣告計劃：
（1）確定投放金額
（2）確定投放媒體（報紙、雜志、電視、電臺、戶外等）
（3）確定投放起始時間、頻率
（4）確定投放規(guī)格、版面/頻道/地點
（5）確定美觀、突出的表現(xiàn)方式
3、跟進(jìn)廣告投放
（1）與廣告代理公司、營銷中心、相關(guān)媒體充分溝通、確定上述第2點所包括的四個具體事項
（2）做好投放費(fèi)用預(yù)算、合同會審、版面確定等工作
（3）根據(jù)市場反應(yīng)、銷售情況等評估投放效果
（4）根據(jù)上階段投放效果制定、調(diào)整下階段投放計劃
4、注意事項：
（1）不得違反國家法律、政策、法規(guī)；
（2）不得損害國家、人民、公司形象
（3）不發(fā)布虛假信息