如何判斷房地產(chǎn)廣告有效

　　一位跨國公司的總經(jīng)理曾經(jīng)這樣抱怨廣告，“我知道我們投放的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但不知道是哪一半。”對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)而言，其廣告投放浪費(fèi)的恐怕還不只一半。廣告投放是基于一定的市場判斷，明確要達(dá)到的目標(biāo)后實(shí)施的。如何對(duì)銷售促進(jìn)產(chǎn)生影響，對(duì)品牌價(jià)值有所增益，對(duì)競爭者實(shí)現(xiàn)區(qū)分，是房地產(chǎn)廣告要解決的問題，也是判斷房地產(chǎn)廣告是否有效的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)。

　　房地產(chǎn)廣告源于生活而高于生活，要將真實(shí)的事情藝術(shù)地告訴大家，是基于科學(xué)調(diào)研、理性分析后的智慧的創(chuàng)作。判斷房地產(chǎn)廣告是否有效，一定要基于廣告目標(biāo)的界定與產(chǎn)品的相關(guān)性、可記憶性以及與受眾的溝通來把握。簡而言之，從一則房地產(chǎn)廣告能否較清晰的具有記憶點(diǎn)（Memory）、利益點(diǎn)（Benefit）、支持點(diǎn)（Support）、溝通點(diǎn)（Commcenication），可以反映出該廣告的有效性。

　　挖掘記憶點(diǎn)（Memory）用李?yuàn)W貝納的話說來，“廣告就是要挖掘產(chǎn)品內(nèi)在戲劇性、讓產(chǎn)品成為過目難忘的英雄。”，一個(gè)好的房地產(chǎn)廣告深刻洞番目標(biāo)受眾對(duì)家、對(duì)生活、對(duì)空間的獨(dú)有理解和潛伏心底的情愫，找尋到最能代表、體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)家與生活理解的相關(guān)創(chuàng)作原素，通過藝術(shù)的方式放大，形成對(duì)目標(biāo)受眾的強(qiáng)烈震撼。這處原素可能是一個(gè)場景、一個(gè)音符、一個(gè)生活片斷、一個(gè)記憶，甚至是一份朦朧的向往。記憶點(diǎn)必須與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，能突出產(chǎn)品的特性，例如1999年評(píng)為深圳十大明星樓盤的海月花園在三個(gè)月內(nèi)創(chuàng)出銷售500套單位的業(yè)績，出色的廣告表現(xiàn)是推動(dòng)其成功的主要原因之一，其廣告口號(hào)“海風(fēng)一路吹回家”成為深圳居民海邊置業(yè)的極好記憶點(diǎn)，一方面?zhèn)鬟_(dá)出濱海大道開通后蛇口與市區(qū)的交通便利，另一方面切合深圳人對(duì)海的依戀、對(duì)家在海邊的向往；加之平面以一位有親和力的金領(lǐng)麗人開著紅色跑車在濱海大道上飛馳來表現(xiàn)，長發(fā)飄飄、優(yōu)雅怡然，那份回家的愜意、那份成功的風(fēng)度成為撩撥深圳人鄰海而居無法忘記的畫面。

　　一般來說，構(gòu)成廣告記憶點(diǎn)的的原素中，動(dòng)感比靜態(tài)更能形成記憶點(diǎn)，大面積圖形易形成記憶點(diǎn)，富有戲劇性、幽默性的造型易形成記憶點(diǎn)，重復(fù)、對(duì)比易形成記憶點(diǎn)，越是創(chuàng)新的東西越易形成記憶點(diǎn)。按照伯恩巴特ROI廣告創(chuàng)作理論，尋找廣告的記憶點(diǎn)的過程也就是尋找廣告創(chuàng)意的切入點(diǎn)的過程。房地產(chǎn)廣告的記憶點(diǎn)要基于產(chǎn)品的特性（關(guān)聯(lián)性Relevance），其創(chuàng)作原素應(yīng)是新鮮（原創(chuàng)性O(shè)riginality）、深入消費(fèi)者心中（震撼性Impact）。

　　找準(zhǔn)利益點(diǎn)（Benefit）就是告訴買家你的房子能提供什么利益和便利，對(duì)于競爭激烈、市場發(fā)育程度高的深圳樓市而言，發(fā)展商賣得不僅是房子，還是一種生活方式，在廣告中就要傳遞出物業(yè)所提供的或者說買家入住后所能體驗(yàn)的何種生活境況，這種生活境況對(duì)置業(yè)者來說有何種意義。

　　找準(zhǔn)利益點(diǎn)在廣告文案創(chuàng)傷中有特別重大意義，如何找到一個(gè)利益訴求點(diǎn)并概括成一句精煉的廣告語，去說服消費(fèi)者采取行動(dòng)，是房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作中的難題所在。目前深圳房地產(chǎn)廣告普遍顯出一種浮躁心態(tài)，對(duì)項(xiàng)目欠缺深入理解，對(duì)置業(yè)者購買行為不做深入研究，表現(xiàn)諸如“歐陸經(jīng)典”、“至尊豪宅”的空洞口號(hào)和平面表現(xiàn)上的大紅大紫的奢華。廣州奧林匹克花園以健康住宅為項(xiàng)目定位，在廣告推廣中以“運(yùn)動(dòng)就在家門口”為主題創(chuàng)作一系列廣告，清晰的告知受眾，買的不僅是房子，也是健康的社區(qū)、健康的家庭、健康的生活。明確的利益訴求讓置業(yè)者心動(dòng)并產(chǎn)生行動(dòng)。

　　廣告中一定要有利益訴求點(diǎn)（Benefit）這源于瑞夫斯的usp（獨(dú)特的銷售主張）理論。這位廣告大師強(qiáng)調(diào)的是廣告應(yīng)從具體的產(chǎn)品特征中找尋出對(duì)消費(fèi)者有重要意義的利益。可以說利益點(diǎn)是房地產(chǎn)廣告的主題，房地產(chǎn)廣告找到一個(gè)好的利益訴求便成功了一半。

　　把握支持點(diǎn)（Support）就是應(yīng)用科學(xué)原理或事實(shí)來說明廣告中的利益承諾點(diǎn)，泛指房地產(chǎn)廣告中說明部分。深圳招商海月花園2000年7月一次廣告以“海月生活，成熟之美”為利益訴求是基于項(xiàng)目本身事實(shí)：小區(qū)環(huán)境美侖美奐、項(xiàng)目建設(shè)已成現(xiàn)樓、社區(qū)配套功能強(qiáng)大、業(yè)主會(huì)所開張營業(yè)、寬帶上網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí)等支持點(diǎn)的把握。

　　任何廣告創(chuàng)意一定是基于產(chǎn)品本身的特征，同時(shí)受眾理解、相信廣告創(chuàng)意也必然基于事實(shí)。支持點(diǎn)一般作為輔助性文案出現(xiàn)，作為房地產(chǎn)廣告，對(duì)項(xiàng)目描述性文字一定要簡短、明確、易讀易懂，同時(shí)要求客觀、真實(shí)、科學(xué)。支持點(diǎn)一般是關(guān)于項(xiàng)目的基本事實(shí)，也可以是科學(xué)原理、權(quán)威機(jī)構(gòu)的技術(shù)鑒定。

　　喬治路易斯對(duì)廣告有經(jīng)典定義：“廣告是什么，廣告是讓一百萬看起來像一千萬”，房地產(chǎn)廣告要做到這點(diǎn)，必須慎重權(quán)衡項(xiàng)目的支持點(diǎn)，若把握不當(dāng)很可能百萬看起來像幾十萬。海月花園銷售后期有多個(gè)支持點(diǎn)，創(chuàng)作廣告時(shí)很難權(quán)衡，因?yàn)檫@些支持點(diǎn)都是影響消費(fèi)者購買的決定性因素。考慮到海月花園已有較大知名度加之所剩單位不多，全面綜合后確定了成熟生活這一主題來統(tǒng)率全部支持點(diǎn)。實(shí)踐證明這種選擇是對(duì)的。

　　一般來說廣告中若有多個(gè)支持點(diǎn)要求主次分明，一定要可信，有說服力。如果把廣告中的利益點(diǎn)比作樹干，那么支持點(diǎn)就是廣告中的枝葉部分，好的廣告就應(yīng)該做到枝葉并茂。

　　創(chuàng)設(shè)溝通點(diǎn)（Commcenication）就是要建立廣告活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行雙向信息溝通的通道，勞特朋（Lauterborn）所宣稱的營銷整合理論最后一條就是溝通。

　　房地產(chǎn)廣告發(fā)布時(shí)要知道消費(fèi)者反應(yīng)怎樣？有什么要求？這就需要設(shè)立一個(gè)溝通的通道，最普通就是打上一個(gè)電話號(hào)碼，其實(shí)在房地產(chǎn)廣告中創(chuàng)設(shè)溝通點(diǎn)是大有講究的。平面廣告中以設(shè)立贈(zèng)品、有獎(jiǎng)問答的形式強(qiáng)化受眾與發(fā)展商溝通的熱情。在項(xiàng)目推廣中可利用辦法更多：建立會(huì)員俱樂部之類的客戶聯(lián)誼組織、舉辦裝修講座等方式可以有效增加主客雙方溝通接觸的頻度和深度。

　　溝通所帶來的收益是多方位的，通過溝通能使企業(yè)更好地改進(jìn)產(chǎn)品，調(diào)整營銷策略，更深入回應(yīng)消費(fèi)者置業(yè)所關(guān)注的問題。

　　總的來說，廣告首先要解決的是定位問題，事實(shí)證明大量的無效廣告多數(shù)是由于定位模糊所致，一條好廣告首先要求能吸引人，引起人們的關(guān)注，然后清楚地告訴消費(fèi)者利益的承諾點(diǎn)和支持點(diǎn)，最好能創(chuàng)設(shè)溝通點(diǎn)。

篇2：房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定(2015修正)

　　房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定(20**修正)

　　第一條 發(fā)布房地產(chǎn)廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）、《中華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法》、《中華人民共和國土地管理法》及國家有關(guān)規(guī)定。

　　第二條 本規(guī)定所稱房地產(chǎn)廣告，指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其它房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。

　　居民私人及非經(jīng)營性售房、租房、換房廣告，不適用本規(guī)定。

　　第三條 房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

　　（一）升值或者投資回報(bào)的承諾；

　　（二）以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；

　　（三）違反國家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；

　　（四）對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

　　第四條 凡下列情況的房地產(chǎn)，不得發(fā)布廣告：

　　（一）在未經(jīng)依法取得國有土地使用權(quán)的土地上開發(fā)建設(shè)的；

　　（二）在未經(jīng)國家征用的集體所有的土地上建設(shè)的；

　　（三）司法機(jī)關(guān)和行政機(jī)關(guān)依法規(guī)定、決定查封或者以其他形式限制房地產(chǎn)權(quán)利的；

　　（四）預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的；

　　（五）權(quán)屬有爭議的；

　　（六）違反國家有關(guān)規(guī)定建設(shè)的；

　　（七）不符合工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)驗(yàn)收不合格的；

　　（八）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其它情形。

　　第五條 發(fā)布房地產(chǎn)廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供下列相應(yīng)真實(shí)、合法、有效的證明文件：

　　（一）房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的營業(yè)執(zhí)照或者其它主體資格證明；

　　（二）建設(shè)主管部門頒發(fā)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書；

　　（三）土地主管部門頒發(fā)的項(xiàng)目土地使用權(quán)證明；

　　（四）工程竣工驗(yàn)收合格證明；

　　（五）發(fā)布房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、出售廣告，應(yīng)當(dāng)具有地方政府建設(shè)主管部門頒發(fā)的預(yù)售、銷售許可證證明；出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓廣告，應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)證明；

　　（六）中介機(jī)構(gòu)發(fā)布所代理的房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告，應(yīng)當(dāng)提供業(yè)主委托證明；

　　（七）確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。

　　第六條 房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告，必須載明以下事項(xiàng)：

　　（一）開發(fā)企業(yè)名稱；

　　（二）中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱；

　　（三）預(yù)售或者銷售許可證書號(hào)。

　　廣告中僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱的，可以不必載明上述事項(xiàng)。

　　第七條 房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚。

　　第八條 房地產(chǎn)廣告中涉及所有權(quán)或者使用權(quán)的，所有或者使用的基本單位應(yīng)當(dāng)是有實(shí)際意義的完整的生產(chǎn)、生活空間。

　　第九條 房地產(chǎn)廣告中對(duì)價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價(jià)格，明示價(jià)格的有效期限。

　　第十條房地產(chǎn)廣告中的項(xiàng)目位置示意圖，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚，比例恰當(dāng)。

　　第十一條 房地產(chǎn)廣告中涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

　　第十二條 房地產(chǎn)廣告中涉及面積的，應(yīng)當(dāng)表明是建筑面積或者使用面積。

　　第十三條 房地產(chǎn)廣告涉及內(nèi)部結(jié)構(gòu)、裝修裝飾的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確。

　　預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。

　　第十四條 房地產(chǎn)廣告中不得利用其他項(xiàng)目的形象、環(huán)境作為本項(xiàng)目的效果。

　　第十五條 房地產(chǎn)廣告中使用建筑設(shè)計(jì)效果圖或者模型照片的，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

　　第十六條 房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。

　　第十七條 房地產(chǎn)廣告中涉及貸款服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)載明提供貸款的銀行名稱及貸款額度、年期。

　　第十八條 房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。

　　第十九條 房地產(chǎn)廣告中涉及物業(yè)管理內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定；涉及尚未實(shí)現(xiàn)的物業(yè)管理內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

　　第二十條 房地產(chǎn)廣告中涉及資產(chǎn)評(píng)估的，應(yīng)當(dāng)表明評(píng)估單位、估價(jià)師和評(píng)估時(shí)間；使用其他數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、文摘、引用語的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，表明出處。

　　第二十一條 違反本規(guī)定發(fā)布廣告，《廣告法》及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依法予以處罰；沒有具體規(guī)定的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

　　第二十二條 本規(guī)定自20**年9月1日起施行。1998年12月3日國家工商行政管理局令第86號(hào)公布的《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》同時(shí)廢止。

篇3：房地產(chǎn)3D影視廣告片制作合同

　　房地產(chǎn)3D影視廣告片制作合同

　　編號(hào)：[____](____)合字第____號(hào)

　　委托方：________房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

　　受托方：________電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司

　　簽約地點(diǎn)：中山市________鎮(zhèn)

　　簽訂日期：____年09月11日

　　3D影視廣告片制作合同

　　委托方(甲方)：________房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(以下簡稱______地產(chǎn))

　　受托方(乙方)：_________電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司(以下簡稱______)

　　根據(jù)《中華人民共和國合同法》及國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，甲、乙雙方在平等、自愿、等價(jià)有償、公平、誠實(shí)信用的基礎(chǔ)上，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方制作"____居花園3D影視廣告片"事宜，達(dá)成一致意見，特簽訂本合同，以資信守。

　　一、制作內(nèi)容

　　1、甲方委托乙方負(fù)責(zé)______地產(chǎn)下屬 ______花園的3D影視廣告片制作，乙方必須在20**年9月24前按甲方的要求完成3分鐘3D片的制作、剪片(20秒、40秒)、配音的工作，并交付給甲方。

　　2、具體剪接要求：

　　分別接剪成廣告片3分鐘、40秒、20秒的配音片和未配音片各1條(共6條)，除一套Betacam帶外(內(nèi)含帶配音片及不帶配音片)，還須刻錄20張(10張為帶配音影片，10張為不帶配音影片)DVD光盤。

　　二、工作進(jìn)程要求：

　　1、第一階段：雙方簽訂合同后，甲方根據(jù)乙方提交的《素材需求表》提供完整的項(xiàng)目制作所需的有關(guān)資料。(資料內(nèi)容及要求見附件)

　　2、第二階段：甲方提供以上項(xiàng)目資料后4日內(nèi)，乙方將創(chuàng)作的動(dòng)畫腳本文案及建筑模型交于甲方，甲方收到腳本和建筑模型后必須于2日內(nèi)提供書面的反饋意見，乙方根據(jù)甲方反饋之意見再次修改，直至雙方最終確定并簽字認(rèn)可，乙方開始全面展開下一階段工作。

　　3、第三階段：在甲方根據(jù)乙方提交的《素材需求表》提供完整的項(xiàng)目制作所需的有關(guān)資料并簽字確認(rèn)腳本和建筑模型之后的10日內(nèi)，乙方完成3D影片的畫面整體效果制作及實(shí)拍工作，并向甲方提供粗剪的樣片(作品中間含"__匯報(bào)樣片"字樣)，同時(shí)向甲方提供粗剪片的20秒、40秒的DVD光盤兩張，以作甲方臨時(shí)廣告投放。甲方在收到粗剪樣片的2日內(nèi)，對(duì)3D影片的效果提出經(jīng)簽字確認(rèn)的書面修改意見，乙方根據(jù)甲方的修改意見進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

　　4、第四階段：甲方對(duì)粗剪的樣片提出書面修改意見，乙方須于3日內(nèi)完成甲方所提出的影片修改部分，并精剪樣片，請(qǐng)甲方到乙方公司驗(yàn)收樣片(在作品中間含"__匯報(bào)樣片"字樣)，或者乙方以樣片的形式(在作品中間含"__匯報(bào)樣片"字樣)提交給甲方。

　　5、第五階段：甲方如對(duì)作品還有修改意見，則雙方經(jīng)交換意見簽署備忘后繼續(xù)修改，直至甲方對(duì)樣片簽字驗(yàn)收。乙方開始剪輯廣告片，在雙方簽字確認(rèn)廣告片劇本后的第3日內(nèi)完成剪輯的廣告片樣片，甲方簽字驗(yàn)收并按照合同規(guī)定支付款項(xiàng)后，同日乙方將最終成品(Betacam帶格式一份，20張DVD光盤)交付甲方。

　　三、作品的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：

　　1、最終作品必須嚴(yán)格按照雙方簽字確認(rèn)的劇本和簽字確認(rèn)的最終修改意見完成。

　　2、最終作品之質(zhì)量必須至少是達(dá)到乙方以往同類作品的水平。

　　四、費(fèi)用總額(含稅)及付款方式：

　　1、本合同費(fèi)用總額￥90000元，(大寫)人民幣 玖萬圓整。

　　2、甲方于簽訂本合同后(雙方簽字蓋章為準(zhǔn))7個(gè)工作日內(nèi)支付總價(jià)的50%，即￥45000元(大寫)人民幣肆萬伍仟圓整 作為項(xiàng)目啟動(dòng)資金。

　　3、在乙方完成粗剪樣片并交付甲方的3個(gè)工作日內(nèi)，甲方支付總價(jià)的20%，即￥18000元(大寫)人民幣壹萬捌仟圓整作為進(jìn)度款。

　　4、在乙方完成3D影片的制作，甲方書面確認(rèn)精剪樣片，乙方將成品(DVD、Betacam帶)交付給甲方后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方需支付給乙方合同總款的25%即￥ 22500元(大寫)人民幣貳萬貳仟伍佰圓整。

　　5、剩余5%即￥4500元尾款，甲方將在收到成品(精剪片的DVD、Betacam帶)后60日內(nèi)一次性付清。

　　6、乙方須于每一筆款項(xiàng)收取前或收取時(shí)提供與該款項(xiàng)金額相符的3D影片制作服務(wù)發(fā)票。

　　五、雙方權(quán)利與義務(wù)：

　　1、甲方有權(quán)對(duì)關(guān)于該項(xiàng)目的劇本和進(jìn)行過程中設(shè)計(jì)的修改意見，且以書面形式提出修改意見，乙方須據(jù)此進(jìn)行修改，但甲方的建議與意見應(yīng)考慮乙方的工作周期等因素，在乙方提交后及時(shí)完整地提出，以便乙方有足夠時(shí)間保質(zhì)保量完成各項(xiàng)業(yè)務(wù)。甲方簽字確認(rèn)后，再次提出修改，由此而產(chǎn)生的一切相關(guān)費(fèi)用應(yīng)由甲方承擔(dān)。

　　2、乙方應(yīng)主動(dòng)提前向甲方索要各類工作所需的相關(guān)資料。甲方應(yīng)積極配合乙方，及時(shí)提供乙方提交的《素材需求表》所列明的資料，并應(yīng)對(duì)上述資料的合法性、真實(shí)性負(fù)責(zé)。

　　3、甲方有責(zé)任根據(jù)本合同第二條之工作進(jìn)度要求及時(shí)對(duì)乙方每個(gè)工作階段成果提出修改建議，如果甲方在規(guī)定的時(shí)間之后3個(gè)工作日內(nèi)仍沒有任何書面意見反饋，將被視為對(duì)效果的默認(rèn)同意，乙方將按照原計(jì)劃繼續(xù)開展工作;如果之后再有修改意見，雙方必須簽署備忘并約定具體的處理方法，同時(shí)制作時(shí)間將作相應(yīng)順延;甲方對(duì)3D影片的修改意見，如果修改是由于甲方原因造成的，如提供資料的變更，或者甲方改變原先雙方已確定的劇本或者修改意見等，導(dǎo)致工作量的增加和費(fèi)用的增加，雙方將本著友好合作的原則協(xié)商解決;如果修改是由于乙方的原因造成的，如乙方?jīng)]有按照雙方確定的劇本或者上一次的修改意見修改，或者乙方未按照甲方提供的設(shè)計(jì)資料進(jìn)行制作等，乙方有責(zé)任無條件進(jìn)行修改

　　4、甲方允許乙方在3D動(dòng)畫影片的結(jié)尾處以制作單位的名義出現(xiàn)，該部分所涉及的內(nèi)容乙方不收取費(fèi)用。

　　5、在交付精剪片后60日內(nèi)，甲方可對(duì)影片細(xì)節(jié)提出修改意見(最多3次)，乙方須無條件按甲方之意見對(duì)影片進(jìn)行修改。在精剪片交付后1年內(nèi)，乙方須無條件配合甲方更換3次標(biāo)版，標(biāo)版版面由甲方提供，乙方只須對(duì)標(biāo)版進(jìn)行效果的制作及影片的融合。

　　6、乙方在該項(xiàng)目的建筑、環(huán)境和室內(nèi)表現(xiàn)上必須依據(jù)甲方所提供的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行，如設(shè)計(jì)方案在項(xiàng)目進(jìn)行過程中有變動(dòng)，乙方可以負(fù)責(zé)按照修改方案進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，但由此造成的制作時(shí)間將做相應(yīng)的順延，并且雙方將就此事簽署備忘。

　　7、乙方在征得甲方書面確認(rèn)精簡片后，應(yīng)向甲方提交2套成品，并保證記載體的完好性和內(nèi)容完整性。

　　8、由于乙方侵權(quán)引致與第三方糾紛，由乙方承擔(dān)全部經(jīng)濟(jì)、法律責(zé)任。

　　9、若制作的廣告片達(dá)不到甲方的要求，乙方應(yīng)重做或返還甲方已支付的所有款項(xiàng)。

　　10、乙方因制作等過程中獲悉的甲方商業(yè)秘密，應(yīng)遵守保密義務(wù)、泄露甲方商業(yè)秘密的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

　　六、違約責(zé)任：

　　1、乙方應(yīng)按合同約定之要求完成各項(xiàng)工作，否則視為乙方違約，每逾期一天，應(yīng)按合同總額的 1 %向甲方支付違約金，逾期超過10天，甲方有權(quán)單方面解除本合同，乙方除支付違約金外，應(yīng)全部退還甲方已付款，甲方保留對(duì)乙方索賠的權(quán)利。

　　2、若甲方未按合同要求的時(shí)間支付制作費(fèi)(包括各個(gè)階段)，甲方從應(yīng)付制作費(fèi)的次日起計(jì)算，每延誤一天，以應(yīng)付部份的制作費(fèi)為基準(zhǔn)，按人民銀行利率償付違約金。如付款和反饋意見延誤時(shí)間超過45天，則乙方有權(quán)終止本合同，甲方已經(jīng)付給乙方的進(jìn)度款將不退回，同時(shí)乙方視情節(jié)嚴(yán)重，保留追究甲方違約責(zé)任的權(quán)利。

　　3、合同經(jīng)雙方簽字后，除非另一方先行違約，否則合同任一方中途終止執(zhí)行合同的部分或全部內(nèi)容，則視為違約，由此給守約方造成的一切經(jīng)濟(jì)損失由違約方承擔(dān)，守約方有權(quán)終止執(zhí)行合同。

　　七、糾紛處理

　　1、因合同履行產(chǎn)生的爭議由雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成甲乙雙方均可按《中華人民共和國合同法》規(guī)定進(jìn)行訴訟。

　　2、合同糾紛能友好解決的雙方應(yīng)協(xié)商解決，將損失降到最低。

　　八、知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　關(guān)于本合同所屬項(xiàng)目工作過程中產(chǎn)生之任何稿件，在其所有權(quán)均歸甲方所有，未經(jīng)甲方許可，乙方不得自行使用或提供給第三方。

　　九、其他

　　1、合同未盡事宜，雙方協(xié)商解決。

　　2、在履行合同過程中，經(jīng)雙方簽字認(rèn)可的函件、電子數(shù)據(jù)、會(huì)議紀(jì)要等均為本合同的必然部分。

　　3、同自雙方簽字蓋章之日起生效。

　　4、本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，每份具同等法律效力。

　　甲方：______房地產(chǎn)開發(fā)有限公司乙方：__________電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司

　　甲方簽章：___________乙方簽章：____________

　　地址：______鎮(zhèn)___地址：______北路____號(hào)____院___樓

　　聯(lián)系電話：_____________聯(lián)系電話：____________