“10·1”前后新世界商場(chǎng)

　　宣傳推廣活動(dòng)方案

　　黑龍江神筆畫(huà)業(yè)廣告有限公司

　　一、活動(dòng)主題

　　共度國(guó)慶節(jié)

　　賓賓有大禮

　　二、活動(dòng)目的

　　1、提升中國(guó)移動(dòng)服務(wù)形象

　　2、滿(mǎn)足客戶(hù)自尊的心理需要

　　3、建立商企聯(lián)盟

　　三、活動(dòng)時(shí)間

　　四、地點(diǎn)

　　新世界百貨商場(chǎng)

　　五、宣傳推廣方式

　　以“十一”國(guó)慶節(jié)為切入點(diǎn)，以商場(chǎng)為宣傳推廣平臺(tái)，與商場(chǎng)聯(lián)合開(kāi)展商品促銷(xiāo)、購(gòu)物贈(zèng)禮、抽獎(jiǎng)等回饋客戶(hù)活動(dòng)，配合硬性廣告宣傳，同時(shí)以軟文報(bào)道加強(qiáng)可信性等形式同時(shí)配合，相互作用，貫穿于整體活動(dòng)中，從而達(dá)到廣泛的告知及提高客戶(hù)忠誠(chéng)度的作用。

　　六、活動(dòng)內(nèi)容

　　1.現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)展示：在主要商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)展示中國(guó)移動(dòng)系列業(yè)務(wù)，要求業(yè)務(wù)展板、宣傳資料全新，陳列有序。

　　2.現(xiàn)場(chǎng)游戲：請(qǐng)主持人對(duì)中國(guó)移動(dòng)系列業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹及講解，在這個(gè)過(guò)程之中，穿插進(jìn)行一些有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答和有獎(jiǎng)游戲，加深現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)移動(dòng)品牌及業(yè)務(wù)的印象。其中趣味游戲，可進(jìn)行以下幾種：

　　⑴時(shí)尚彩信大比拼

　　此活動(dòng)需要現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物產(chǎn)品演示進(jìn)行支持。挑選3—5個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，讓觀眾在一定時(shí)間內(nèi)拍發(fā)彩信，誰(shuí)用的時(shí)間最短，誰(shuí)就是活動(dòng)的優(yōu)勝者。

　　⑵移動(dòng)業(yè)務(wù)輪盤(pán)猜

　　挑選3—5名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，然后主持人隨意轉(zhuǎn)動(dòng)標(biāo)注移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌的輪盤(pán)，指定觀眾進(jìn)行輪盤(pán)猜出品牌。哪位觀眾猜出或全部猜中，哪位觀眾就是優(yōu)勝者。

　　⑶我與中國(guó)移動(dòng)的故事

　　挑選3—5名現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)，讓他們講一個(gè)自己與中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的故事。最后評(píng)選優(yōu)勝者時(shí)以臺(tái)下觀眾的掌聲為標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)獲得的掌聲多，誰(shuí)就是優(yōu)勝者。

　　另外，現(xiàn)場(chǎng)精彩的勁舞、唱歌等文藝表演能夠充分吸引人流，烘托氣氛，把整個(gè)活動(dòng)的勢(shì)造出來(lái)。

　　3.聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)：為了刺激現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，在商場(chǎng)中進(jìn)行系列促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　⑴活動(dòng)期間，凡在新世界購(gòu)物的中國(guó)移動(dòng)鉆石卡、金卡、銀卡、貴賓卡客戶(hù)，均可享受

　　折優(yōu)惠。

　　⑵活動(dòng)期間，持新世界貴賓卡的客戶(hù)在中國(guó)移動(dòng)辦理開(kāi)戶(hù)等業(yè)務(wù)，均可享受“中國(guó)移動(dòng)國(guó)慶大禮包”，如送100條短信、IP卡、購(gòu)彩信手機(jī)優(yōu)惠等。

　　⑶活動(dòng)期間，凡購(gòu)物滿(mǎn)200元的客戶(hù)，送中國(guó)移動(dòng)IP卡一張;現(xiàn)場(chǎng)辦理中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)，即可參加商場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，如大獎(jiǎng)彩信手機(jī)一部。

　　方案一、購(gòu)物抽獎(jiǎng)活動(dòng)促銷(xiāo)：

　　凡在活動(dòng)期間購(gòu)物滿(mǎn)200元的顧客，均可憑發(fā)票領(lǐng)取抽獎(jiǎng)卡一張，參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：

　　一等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)彩信手機(jī)一部

　　二等獎(jiǎng)：5名，各獎(jiǎng)普通手機(jī)一部

　　三等獎(jiǎng)：10名，各獎(jiǎng)手機(jī)充值卡一張

　　紀(jì)念獎(jiǎng)：若干名，各獎(jiǎng)100條短信。

　　方案二：代金券贈(zèng)送：

　　為了充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣，在活動(dòng)期間向辦理中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)的顧客贈(zèng)送購(gòu)物代金券。

　　具體方式：凡活動(dòng)期間辦理中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)的客戶(hù)贈(zèng)送100元代金券;凡購(gòu)物滿(mǎn)200元的顧客贈(zèng)送50元IP卡。

　　方案三：大客戶(hù)簽名有禮：

　　凡在新世界購(gòu)物的中國(guó)移動(dòng)鉆石卡、金卡、銀卡、貴賓卡客戶(hù)，持卡在簽名布上簽名，即可獲贈(zèng)新世界貴賓卡一張和中國(guó)移動(dòng)禮品一份。

　　方案四：中國(guó)移動(dòng)業(yè)績(jī)匯報(bào)展：

　　簡(jiǎn)述：通過(guò)中國(guó)移動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)的展板展示，把中國(guó)移動(dòng)企業(yè)文化和服務(wù)理念展示給顧客，提升品牌魅力。

　　七.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖：略

　　八.活動(dòng)媒體宣傳：

　　以中國(guó)移動(dòng)與大客戶(hù)共慶國(guó)慶佳節(jié)為切入點(diǎn)，進(jìn)行廣告和公益性新聞炒作：

　　報(bào)廣2次：新晚報(bào)、生活報(bào)

　　廣播廣告15天：黑龍江交通臺(tái)

　　新聞2次：新晚報(bào)、生活報(bào)

　　電視專(zhuān)題1次：黑龍江電視臺(tái)

　　附件：

　　“十一”促銷(xiāo)活動(dòng)承辦費(fèi)預(yù)算明細(xì)

　　序號(hào)

　　項(xiàng)目

　　單價(jià)

　　小計(jì)

　　備注

　　1活動(dòng)審批費(fèi)

　　場(chǎng)地租賃費(fèi)

　　設(shè)備租賃費(fèi)

　　(1)電視

　　(2)音響

　　(3)麥克

　　(4)樂(lè)器

　　設(shè)備運(yùn)輸費(fèi)

　　演職人員費(fèi)

　　(1)主持人

　　(2)表演人員

　　(3)禮儀小姐

　　(4)樂(lè)隊(duì)

　　(5)音響

　　(6)工作人員

　　6其他

　　(1)活動(dòng)準(zhǔn)備

　　(2)現(xiàn)場(chǎng)布置

　　(3)活動(dòng)組織

　　(4)活動(dòng)監(jiān)控

　　(5)活動(dòng)評(píng)估

　　(6)現(xiàn)場(chǎng)清理

　　(7)交通費(fèi)

　　(8)補(bǔ)助費(fèi)

　　合計(jì)

篇2：百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)指南:服裝城開(kāi)業(yè)推廣策劃

　　百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)指南--服裝城開(kāi)業(yè)推廣策劃

　　目 錄

　　一、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)(重點(diǎn)招商會(huì))

　　二、天榮服裝城服裝峰會(huì)論壇(重點(diǎn)新聞發(fā)布會(huì))

　　三、天榮服裝城開(kāi)業(yè)慶典禮儀方案

　　四、天榮服裝城招商計(jì)劃建議書(shū)

　　五、天榮服裝城平面設(shè)計(jì)主題定位方案

　　六、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算

　　產(chǎn)品推介會(huì)

　　一、背景

　　天榮服裝城的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，提供了獨(dú)特的七大經(jīng)營(yíng)保障計(jì)劃，為了逐步把各項(xiàng)計(jì)劃完善順利的實(shí)施下去，產(chǎn)品推介會(huì)是整體活動(dòng)環(huán)節(jié)中比較重要的部分，產(chǎn)品推介會(huì)的成功推出，對(duì)企業(yè)下一節(jié)的經(jīng)營(yíng)起著至關(guān)重要的作用，因此須集中企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，為產(chǎn)品推介會(huì)的舉辦營(yíng)造良好氛圍。

　　二、推介會(huì)時(shí)間：20**年11月28日(擬定)

　　三、推介會(huì)地點(diǎn)：天榮服裝城北區(qū)及南區(qū)商鋪現(xiàn)場(chǎng)

　　四、推介會(huì)目標(biāo)

　　天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象，力爭(zhēng)建設(shè)成中原最具影響力的服裝交易基地，除醒目戶(hù)外廣告外，另配合系列促銷(xiāo)活動(dòng)。其目的就是讓廣大消費(fèi)者、商鋪業(yè)主、服裝廠(chǎng)家、參會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解天榮服裝城的潛在優(yōu)勢(shì)，顯示企業(yè)實(shí)力，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)業(yè)主、經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家等等社會(huì)各界人士對(duì)盛世東方的信心和興趣。

　　五、目標(biāo)公眾

　　1、商鋪業(yè)主

　　2、服裝經(jīng)銷(xiāo)商

　　3、服裝廠(chǎng)家

　　4、各省市服裝協(xié)會(huì)、服裝管理機(jī)構(gòu)

　　六、定位

　　1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)手如林的狀況下，首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹(shù)一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服裝城的實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈、溫馨的氣氛，立體式的通過(guò)多樣化的手段向公眾傳達(dá)信息。

　　2、面對(duì)全省參與代表和各地經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家，通過(guò)匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷(xiāo)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴(lài)天榮，在經(jīng)銷(xiāo)品牌和建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)中，選擇天榮服裝城。以服裝品牌充實(shí)商城營(yíng)商氣氛，以商城規(guī)模效益推動(dòng)服裝市場(chǎng)交易。

　　七、廣告宣傳組合

　　1、媒體廣告

　　(1)選擇《大河報(bào)》刊登版面廣告

　　(2)《大河報(bào)》《鄭州晚報(bào)》報(bào)刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合刊登系列文章、照片

　　(3)各主要報(bào)紙媒體及電視媒體發(fā)布新聞信息，專(zhuān)題訪(fǎng)談等等

　　2、戶(hù)外宣傳

　　(1)服裝品牌、服裝經(jīng)銷(xiāo)公司、服裝廠(chǎng)家現(xiàn)場(chǎng)的祝賀條幅

　　(2)主體彩虹門(mén)及升空氣球廣告

　　(3)促銷(xiāo)活動(dòng)、文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)的設(shè)計(jì)和搭配

　　3、現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖(附)

　　八、促銷(xiāo)活動(dòng)組合

　　1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)

　　地點(diǎn)：天榮服裝城南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　活動(dòng)對(duì)象：參與推介會(huì)的所有來(lái)賓

　　實(shí)施辦法：

　　(1)現(xiàn)場(chǎng)門(mén)口設(shè)立兩個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)，每點(diǎn)設(shè)3名工作人員及禮儀小姐;

　　(2)布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)刮獎(jiǎng)規(guī)則告示牌一塊;

　　(3)凡憑借邀請(qǐng)函到場(chǎng)可刮獎(jiǎng)一次，刮獎(jiǎng)方式為隨意捅氣球，取出刮獎(jiǎng)卡列出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別;

　　(4)獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100%，獎(jiǎng)品包括手表、氧吧、小臺(tái)燈等等。

　　理由：刺激參與熱情，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛

　　2、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)“品牌時(shí)裝表演秀”活動(dòng)

　　地點(diǎn)：天榮服裝城南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　活動(dòng)對(duì)象：參與推介會(huì)的所有來(lái)賓

　　實(shí)施辦法：

　　(1)組織入駐經(jīng)營(yíng)的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝品牌，安排一次高質(zhì)量的時(shí)裝表演活動(dòng);

　　(2)模特由經(jīng)營(yíng)公司統(tǒng)一安排，經(jīng)銷(xiāo)商或廠(chǎng)家只須提供兩到三件款式新穎的服裝，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示表演;

　　(3)刊登征集有意向參與時(shí)裝表演的廠(chǎng)商廠(chǎng)家，刊出決定參與表演的部分知名品牌;

　　理由：展示企業(yè)活動(dòng)能力，提升商家營(yíng)商信心

　　3、其它輔助促銷(xiāo)活動(dòng)

　　(1)針對(duì)各地服裝廠(chǎng)商開(kāi)展“品牌商務(wù)旅游計(jì)劃”，為服裝廠(chǎng)商提供舒適參觀環(huán)境的同時(shí)，也為品牌入駐盛世東方提供列多的商務(wù)計(jì)劃;

　　(2)針對(duì)廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協(xié)會(huì)，服裝管理機(jī)構(gòu)開(kāi)展“商務(wù)聯(lián)誼”活動(dòng)，得其它地區(qū)行政部門(mén)的信任和支持;

　　(3)針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)廠(chǎng)商開(kāi)展“商務(wù)渠道大會(huì)”活動(dòng)，以雄厚的市場(chǎng)啟動(dòng)保證基金，優(yōu)越的規(guī)模經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，為商鋪提供一流的營(yíng)商環(huán)境。

　　九、產(chǎn)品推介會(huì)組織流程

　　1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)門(mén)口抽獎(jiǎng)活動(dòng) 9:00

　　2、推介會(huì)開(kāi)幕式，主持人介紹推介會(huì)致詞 9:30

　　3、推介會(huì)特約嘉賓致賀詞(相關(guān)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo))

　　4、推介會(huì)商鋪設(shè)計(jì)理念介紹并參觀現(xiàn)場(chǎng) 10:00

　　5、推介會(huì)時(shí)裝文藝表演 10:30

　　6、推介會(huì)其它活動(dòng)參與時(shí)間 11:00

　　7、推介會(huì)酬賓禮品發(fā)放 11:20

　　8、推介會(huì)閉幕，派送來(lái)人來(lái)賓

　　9、善后收尾處理工作

　　十、產(chǎn)品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置

　　天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置主體分為三部分，第一部分為主臺(tái)區(qū)：負(fù)責(zé)開(kāi)幕式及文藝演出;第二部分為活動(dòng)區(qū)：負(fù)責(zé)各類(lèi)相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行;第三部分為展示區(qū)：安排專(zhuān)業(yè)禮儀小姐通過(guò)展板、模型、區(qū)域位置向來(lái)賓介紹天榮服裝城產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)策略。

　　十一、推介會(huì)效果評(píng)估

　　這次產(chǎn)品推介會(huì)宣傳策劃主要體現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　1、擴(kuò)大宣傳策劃空間 通過(guò)多樣化的媒體組合以及活動(dòng)促銷(xiāo)，充分展示天榮服裝城的潛在優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì);

　　2、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)廣告相結(jié)合靜態(tài)是指媒體和戶(hù)外宣傳，而動(dòng)態(tài)是指系列促銷(xiāo)活動(dòng)，靜態(tài)廣告對(duì)公眾的視覺(jué)和思維產(chǎn)生刺激，而動(dòng)態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓目標(biāo)公眾參與活動(dòng)，獲取其為好感認(rèn)知度;

　　3、短期宣傳與長(zhǎng)久宣傳相結(jié)合，除了轟炸式的短期宣傳行為，更將建立起長(zhǎng)久的活動(dòng)開(kāi)幕機(jī)制，進(jìn)一步建立長(zhǎng)久不變的企業(yè)形象。