前言
二十一世紀(jì)的中國(guó),隨著WTO的加入,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)巳從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了實(shí)力競(jìng)爭(zhēng),從而進(jìn)化到了目前的品牌競(jìng)爭(zhēng),這是一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程,亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新穎別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹(shù)立品牌,宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮,新意連綿,意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息,達(dá)到樹(shù)立品牌和形象、營(yíng)造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是,盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反,所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)模式,結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力,在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上,為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。
一、市場(chǎng)分析
1、優(yōu)越的地理環(huán)境
**時(shí)代商場(chǎng)座落于深圳市商業(yè)中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業(yè)氣氛濃厚,商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng),金領(lǐng)儷人,其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高,潛在無(wú)限的商機(jī).。
2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位
**時(shí)代商場(chǎng)目前定位為“女性魅力之都”,是專(zhuān)營(yíng)國(guó)內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的“世貿(mào)商城”、“天虹商場(chǎng)”的差異化賣(mài)點(diǎn),突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式,結(jié)合差異化的賣(mài)點(diǎn),在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶(hù),爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
3、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境
根據(jù)**時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃,其購(gòu)物環(huán)境除了有一般購(gòu)物商場(chǎng)的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺(jué),整體的購(gòu)物環(huán)境能給人一種高檔、時(shí)尚、潮流的優(yōu)越感。
4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施
**時(shí)代商場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全,金融、證券、娛樂(lè)、飲食、休閑等一應(yīng)俱全,是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì),加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置,更是增添了其繁華,熱鬧的先天因素。
5、強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
世貿(mào)商城、天虹商場(chǎng)、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。
二、我們的實(shí)力
1、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研
我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)
因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍,在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò),媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料,然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作,力求做每一件事之前都了解全部,做就要達(dá)到效果。
2、專(zhuān)業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手法
我們有專(zhuān)業(yè)的策劃隊(duì)伍,我們不拘泥于形式,在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際情況提供最為貼切的營(yíng)銷(xiāo)手法,并做出不同的方案來(lái),運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查,作為我們擬定方案的基礎(chǔ),力求更為貼切。
3、專(zhuān)業(yè)的電視,平面廣告制作人員
我們有專(zhuān)業(yè)的電視和平面制作人員,他們能夠配合策劃部門(mén)制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖,我們的制作以強(qiáng)列的視覺(jué)沖擊力和充分的想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。
4、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持
我們自身有自己的媒體****因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢(shì)。
5、全方位的經(jīng)營(yíng)服務(wù)范
我們是一家集編劇、策劃、媒體、模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動(dòng)策劃,制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營(yíng)范圍包括:樓盤(pán)銷(xiāo)售、招商的整體策劃;企業(yè)形象VI、CI整體設(shè)計(jì)及推廣;企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施;商品上市推廣方案及商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施;各種室內(nèi)、會(huì)場(chǎng)、展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場(chǎng)務(wù)布置;各類(lèi)媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施。
三、主題活動(dòng)--“形象代言人選舉活動(dòng)”
1、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)
20**年**月**日至20**年**月**日,**時(shí)代商場(chǎng);
2、活動(dòng)的目的
(1)為了有效地宣傳**時(shí)代的企業(yè)形象,樹(shù)立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度;
(2)為了突出**時(shí)代商場(chǎng)是具個(gè)性化的女性主題商場(chǎng),以此活動(dòng)作為商場(chǎng)開(kāi)幕前的前期廣告預(yù)熱,宣傳造勢(shì)手段:制造媒體響應(yīng),專(zhuān)訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果;
(3)通過(guò)此活動(dòng)的開(kāi)展,達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益,為商場(chǎng)開(kāi)幕后
3、活動(dòng)概況
(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布“**時(shí)代商場(chǎng)形象代言人選舉”活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包 括參賽的時(shí)間,地點(diǎn),條件,資格,報(bào)名細(xì)則等);
(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送;
(3)前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來(lái)制造聲勢(shì),公布商場(chǎng)開(kāi)幕日為選舉活動(dòng)決賽;
(4)開(kāi)幕前一周進(jìn)行簡(jiǎn)單的初賽,引起世人的關(guān)注和重視,為開(kāi)幕日現(xiàn)場(chǎng)人氣度作鋪墊,同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可:“**時(shí)代”推廣活動(dòng)多而有新意;
(5)組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核,評(píng)分(包括身材,相貌,學(xué)歷,才藝表演等多項(xiàng)考核);
(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行;
(7)決賽定在開(kāi)幕日期,現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生冠軍(開(kāi)幕日一大賣(mài)點(diǎn))。
四、主題活動(dòng)──“**時(shí)代商場(chǎng)開(kāi)幕儀式”
1、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)
20**年**月**日,**時(shí)代商場(chǎng)
2、活動(dòng)目的
a)提升**時(shí)代的品牌形象,塑造**時(shí)代的品牌特點(diǎn),突出**時(shí)代商場(chǎng)的品牌特色,發(fā)掘和競(jìng)爭(zhēng)品牌的服務(wù)差異性,體現(xiàn)**時(shí)代的時(shí)尚,誠(chéng)信,視信譽(yù)為中心的經(jīng)營(yíng)理念。
b)通過(guò)本次活動(dòng),加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通,互動(dòng),以爭(zhēng)取受眾的生活群體及潛在消費(fèi)力。
c)通過(guò)本次活動(dòng),加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系,增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對(duì)**時(shí)代品牌的忠誠(chéng)度,并對(duì)潛在市場(chǎng)進(jìn)一步施加品牌影響。
d)增強(qiáng)**時(shí)代廣場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)部的影響力,提升**時(shí)代在業(yè)界的地位,并直 接爭(zhēng)取更多的國(guó)際著名品牌加盟。
e)展現(xiàn)**時(shí)代多功能的服務(wù)特性。
f)最終創(chuàng)建**時(shí)代特有的營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)主題。
g)預(yù)先發(fā)布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料、相片等)及開(kāi)幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺(tái)明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響,爭(zhēng)相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。
3、活動(dòng)策略
到場(chǎng)嘉賓:深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo) 行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 入駐賣(mài)場(chǎng)的品牌商代表特邀顧客 **時(shí)代集團(tuán)關(guān)系客戶(hù) 香港著名藝員各大媒體記者
媒體公關(guān):
先期,以深圳市內(nèi)流動(dòng)于**時(shí)代附近的公交大巴為主流媒體,將慶典活動(dòng)消息發(fā)布出去,同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙,電臺(tái),電視臺(tái),時(shí)尚購(gòu)物雜志,并以我們自身的雜志媒體****發(fā)布港人創(chuàng)業(yè)信息,同時(shí)邀請(qǐng)香港華人青年企業(yè)家協(xié)會(huì)**先生組織招商團(tuán),為**時(shí)代引進(jìn)香港品牌進(jìn)駐投資和發(fā)展。
開(kāi)業(yè)期間:邀請(qǐng)深,港,粵的媒體(深圳電臺(tái)、中央電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、本港臺(tái)、翡翠臺(tái)、鳳凰臺(tái)、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、晶報(bào)、深圳晚報(bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、香港文匯報(bào)、香港商報(bào)、香港大公報(bào)等)進(jìn)行活動(dòng)追報(bào)導(dǎo)。
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:升旗儀式、開(kāi)業(yè)剪彩、舞獅采青、媒體見(jiàn)面會(huì)、**時(shí)代品牌推廣、**時(shí)代理念宣示,慶典節(jié)目表演等。
建議:由于到場(chǎng)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高,建議購(gòu)買(mǎi)或制作一批具有宣傳女性消費(fèi)意義的禮品,一可以表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意,二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。
例如:(領(lǐng)導(dǎo)嘉賓)水晶、紅木雕、VIP卡、高檔紀(jì)念手表、金箔畫(huà)等。
(活動(dòng)派發(fā))雨傘、筆、打火機(jī)、小氣球、匙扣。
成女性時(shí)尚小精品、美容化妝品等。
慶典升旗及剪彩活動(dòng)設(shè)置
升旗儀式
儀式時(shí)間:**月**日 上午10:00--10:15
儀式地點(diǎn):**時(shí)代廣場(chǎng)
儀式主題:加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育,弘揚(yáng)企業(yè)文化。
由司儀宣布升旗儀式開(kāi)式,升三種旗幟(國(guó)旗、企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān)督機(jī)構(gòu)旗幟),由專(zhuān)業(yè)軍樂(lè)隊(duì)演奏響國(guó)歌,到場(chǎng)嘉賓肅立行注目禮。
剪彩儀式
剪彩時(shí)間:**月**日 上午10:30--11:30
剪彩地點(diǎn):**時(shí)代廣場(chǎng)
10:20軍樂(lè)隊(duì)開(kāi)始演奏序曲
10::25二位司儀宣布剪彩儀式 領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)
10:3
10:38嗚放禮炮18響,然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話(huà)
10:58由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加醒獅
11:08嘉賓進(jìn)入商場(chǎng)參觀,同時(shí)由樂(lè)隊(duì)和舞獅輪流表演
11:30十位代言人選舉決賽人選出場(chǎng),作自我介紹并宣告觀眾下午活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)間。
節(jié)目安排
第一部分:
時(shí)間:13:30-16:30
內(nèi)容:文娛表演及參賽表演交叉進(jìn)行
第二部分:
時(shí)間:19:15-21:30
內(nèi)容:大型綜性文娛表演、代言人選舉決賽及現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式
司儀人選:鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》節(jié)目主持人
深圳電視臺(tái)特主持深圳電視臺(tái)主持
香港藝人
1、大型開(kāi)場(chǎng)歌舞12人
2、女民歌
3、雜技
4、俄羅斯民間舞蹈
5、著名小歌手
6、著名男歌手
7、表演舞
8、口技
9、著名女歌手
10、三人組合
11、品牌時(shí)裝展示秀(10人)
通過(guò)模特在舞臺(tái)上的展示,將品牌服裝的時(shí)尚 高檔 風(fēng)格 用料等特色用直觀立體的表現(xiàn)方式展示出來(lái)。
12、魔術(shù)
13、三人組合
14、二胡獨(dú)奏
15、男高音獨(dú)唱
16、相聲
17、蒙古舞
18、俄羅斯民間舞蹈
19、結(jié)束曲 《難忘今宵》
禮儀布置:
升空氣球PVC直徑3M8M條幅10只
充氣拱門(mén)牛津布風(fēng)機(jī)廣告帖子4座(租用)
軍樂(lè)隊(duì) 統(tǒng)一制服20人3500元
舞獅南獅
禮炮環(huán)保無(wú)煙火
禮儀小姐1.70M以上靚麗小姐 18人
慶賀條幅 華達(dá)呢 按實(shí)際尺寸
廣告條幅 華達(dá)呢印字 50條
路燈旗 牛津布 雙面 金屬架 按實(shí)際數(shù)量
彩旗綢緞 印字 1.2*0.6 300面
花牌(匾) 華達(dá)呢 泡沫金字 鮮花20塊
花藍(lán)3層 鮮花 賀詞飄帶 50只
胸花貴賓牌 泰國(guó)蘭 滿(mǎn)天星 100套
道具亮燈時(shí)用
冷餐會(huì)酒類(lèi) 色拉 西點(diǎn) 水果 咖啡 100人禮儀綢帶剪彩花球金剪刀托盤(pán)等
簽到臺(tái)簽到本筆臺(tái)花等
升旗儀式用旗 (專(zhuān)業(yè)的攝制隊(duì)伍對(duì)式盛況全程攝錄,制作光盤(pán)供企業(yè)留存、宣傳。)
演出燈光音響
音箱部分
專(zhuān)業(yè)主擴(kuò)音箱KW215
專(zhuān)業(yè)主擴(kuò)音箱美國(guó)ER EAFT
反聽(tīng)音箱英國(guó) 豐利12S
專(zhuān)業(yè)功放DRT100
威格反聽(tīng)功放600
調(diào)音臺(tái)羅斯16路
均衡器DODQ231
效果器雅馬哈 100
無(wú)線 奇德555
VCD/CD 卡座 線 克風(fēng)支架
燈光部分
幻彩回光2000W12只
腳燈4只
追光燈2只
換色器 面板8套
煙霧器2臺(tái)
調(diào)光臺(tái)&nb
燈光支架
商場(chǎng)內(nèi)外全裝設(shè)計(jì):
商場(chǎng)內(nèi)、外掛燈,營(yíng)造喜慶氣分
商場(chǎng)內(nèi)、外噴繪,彩旗以作宣傳
五、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算
篇2：商場(chǎng)開(kāi)幕慶典策劃方案
前言
二十一世紀(jì)的中國(guó),隨著WTO的加入,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)巳從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了實(shí)力競(jìng)爭(zhēng),從而進(jìn)化到了目前的品牌競(jìng)爭(zhēng),這是一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程,亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新穎別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹(shù)立品牌,宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮,新意連綿,意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息,達(dá)到樹(shù)立品牌和形象、營(yíng)造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是,盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反,所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)模式,結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力,在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上,為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。
一、市場(chǎng)分析
1、優(yōu)越的地理環(huán)境
**時(shí)代商場(chǎng)座落于深圳市商業(yè)中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業(yè)氣氛濃厚,商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng),金領(lǐng)儷人,其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高,潛在無(wú)限的商機(jī).。
2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位
**時(shí)代商場(chǎng)目前定位為“女性魅力之都”,是專(zhuān)營(yíng)國(guó)內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的“世貿(mào)商城”、“天虹商場(chǎng)”的差異化賣(mài)點(diǎn),突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式,結(jié)合差異化的賣(mài)點(diǎn),在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶(hù),爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
3、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境
根據(jù)**時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃,其購(gòu)物環(huán)境除了有一般購(gòu)物商場(chǎng)的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺(jué),整體的購(gòu)物環(huán)境能給人一種高檔、時(shí)尚、潮流的優(yōu)越感。
4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施
**時(shí)代商場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全,金融、證券、娛樂(lè)、飲食、休閑等一應(yīng)俱全,是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì),加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置,更是增添了其繁華,熱鬧的先天因素。
5、強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
世貿(mào)商城、天虹商場(chǎng)、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。
二、我們的實(shí)力
1、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研
我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)
因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍,在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò),媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料,然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作,力求做每一件事之前都了解全部,做就要達(dá)到效果。
2、專(zhuān)業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手法
我們有專(zhuān)業(yè)的策劃隊(duì)伍,我們不拘泥于形式,在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際情況提供最為貼切的營(yíng)銷(xiāo)手法,并做出不同的方案來(lái),運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查,作為我們擬定方案的基礎(chǔ),力求更為貼切。
3、專(zhuān)業(yè)的電視,平面廣告制作人員
我們有專(zhuān)業(yè)的電視和平面制作人員,他們能夠配合策劃部門(mén)制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖,我們的制作以強(qiáng)列的視覺(jué)沖擊力和充分的想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。
4、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持
我們自身有自己的媒體****因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢(shì)。
5、全方位的經(jīng)營(yíng)服務(wù)范
我們是一家集編劇、策劃、媒體、模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動(dòng)策劃,制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營(yíng)范圍包括:樓盤(pán)銷(xiāo)售、招商的整體策劃;企業(yè)形象VI、CI整體設(shè)計(jì)及推廣;企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施;商品上市推廣方案及商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施;各種室內(nèi)、會(huì)場(chǎng)、展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場(chǎng)務(wù)布置;各類(lèi)媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施。
三、主題活動(dòng)--“形象代言人選舉活動(dòng)”
1、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)
20**年**月**日至20**年**月**日,**時(shí)代商場(chǎng);
2、活動(dòng)的目的
(1)為了有效地宣傳**時(shí)代的企業(yè)形象,樹(shù)立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度;
(2)為了突出**時(shí)代商場(chǎng)是具個(gè)性化的女性主題商場(chǎng),以此活動(dòng)作為商場(chǎng)開(kāi)幕前的前期廣告預(yù)熱,宣傳造勢(shì)手段:制造媒體響應(yīng),專(zhuān)訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果;
(3)通過(guò)此活動(dòng)的開(kāi)展,達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益,為商場(chǎng)開(kāi)幕后
3、活動(dòng)概況
(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布“**時(shí)代商場(chǎng)形象代言人選舉”活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包 括參賽的時(shí)間,地點(diǎn),條件,資格,報(bào)名細(xì)則等);
(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送;
(3)前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來(lái)制造聲勢(shì),公布商場(chǎng)開(kāi)幕日為選舉活動(dòng)決賽;
(4)開(kāi)幕前一周進(jìn)行簡(jiǎn)單的初賽,引起世人的關(guān)注和重視,為開(kāi)幕日現(xiàn)場(chǎng)人氣度作鋪墊,同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可:“**時(shí)代”推廣活動(dòng)多而有新意;
(5)組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核,評(píng)分(包括身材,相貌,學(xué)歷,才藝表演等多項(xiàng)考核);
(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行;
(7)決賽定在開(kāi)幕日期,現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生冠軍(開(kāi)幕日一大賣(mài)點(diǎn))。
四、主題活動(dòng)──“**時(shí)代商場(chǎng)開(kāi)幕儀式”
1、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)
20**年**月**日,**時(shí)代商場(chǎng)
2、活動(dòng)目的
a)提升**時(shí)代的品牌形象,塑造**時(shí)代的品牌特點(diǎn),突出**時(shí)代商場(chǎng)的品牌特色,發(fā)掘和競(jìng)爭(zhēng)品牌的服務(wù)差異性,體現(xiàn)**時(shí)代的時(shí)尚,誠(chéng)信,視信譽(yù)為中心的經(jīng)營(yíng)理念。
b)通過(guò)本次活動(dòng),加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通,互動(dòng),以爭(zhēng)取受眾的生活群體及潛在消費(fèi)力。
c)通過(guò)本次活動(dòng),加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系,增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對(duì)**時(shí)代品牌的忠誠(chéng)度,并對(duì)潛在市場(chǎng)進(jìn)一步施加品牌影響。
d)增強(qiáng)**時(shí)代廣場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)部的影響力,提升**時(shí)代在業(yè)界的地位,并直 接爭(zhēng)取更多的國(guó)際著名品牌加盟。
e)展現(xiàn)**時(shí)代多功能的服務(wù)特性。
f)最終創(chuàng)建**時(shí)代特有的營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)主題。
g)預(yù)先發(fā)布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料、相片等)及開(kāi)幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺(tái)明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響,爭(zhēng)相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。
3、活動(dòng)策略
到場(chǎng)嘉賓:深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo) 行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 入駐賣(mài)場(chǎng)的品牌商代表特邀顧客 **時(shí)代集團(tuán)關(guān)系客戶(hù) 香港著名藝員各大媒體記者
媒體公關(guān):
先期,以深圳市內(nèi)流動(dòng)于**時(shí)代附近的公交大巴為主流媒體,將慶典活動(dòng)消息發(fā)布出去,同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙,電臺(tái),電視臺(tái),時(shí)尚購(gòu)物雜志,并以我們自身的雜志媒體****發(fā)布港人創(chuàng)業(yè)信息,同時(shí)邀請(qǐng)香港華人青年企業(yè)家協(xié)會(huì)**先生組織招商團(tuán),為**時(shí)代引進(jìn)香港品牌進(jìn)駐投資和發(fā)展。
開(kāi)業(yè)期間:邀請(qǐng)深,港,粵的媒體(深圳電臺(tái)、中央電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、本港臺(tái)、翡翠臺(tái)、鳳凰臺(tái)、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、晶報(bào)、深圳晚報(bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、香港文匯報(bào)、香港商報(bào)、香港大公報(bào)等)進(jìn)行活動(dòng)追報(bào)導(dǎo)。
現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容:升旗儀式、開(kāi)業(yè)剪彩、舞獅采青、媒體見(jiàn)面會(huì)、**時(shí)代品牌推廣、**時(shí)代理念宣示,慶典節(jié)目表演等。
建議:由于到場(chǎng)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高,建議購(gòu)買(mǎi)或制作一批具有宣傳女性消費(fèi)意義的禮品,一可以表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意,二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。
例如:(領(lǐng)導(dǎo)嘉賓)水晶、紅木雕、VIP卡、高檔紀(jì)念手表、金箔畫(huà)等。
(活動(dòng)派發(fā))雨傘、筆、打火機(jī)、小氣球、匙扣。
成女性時(shí)尚小精品、美容化妝品等。
慶典升旗及剪彩活動(dòng)設(shè)置
升旗儀式
儀式時(shí)間:**月**日 上午10:00--10:15
儀式地點(diǎn):**時(shí)代廣場(chǎng)
儀式主題:加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育,弘揚(yáng)企業(yè)文化。
由司儀宣布升旗儀式開(kāi)式,升三種旗幟(國(guó)旗、企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān)督機(jī)構(gòu)旗幟),由專(zhuān)業(yè)軍樂(lè)隊(duì)演奏響國(guó)歌,到場(chǎng)嘉賓肅立行注目禮。
剪彩儀式
剪彩時(shí)間:**月**日 上午10:30--11:30
剪彩地點(diǎn):**時(shí)代廣場(chǎng)
10:20軍樂(lè)隊(duì)開(kāi)始演奏序曲
10::25二位司儀宣布剪彩儀式 領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)
10:3
10:38嗚放禮炮18響,然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話(huà)
10:58由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加醒獅
11:08嘉賓進(jìn)入商場(chǎng)參觀,同時(shí)由樂(lè)隊(duì)和舞獅輪流表演
11:30十位代言人選舉決賽人選出場(chǎng),作自我介紹并宣告觀眾下午活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)間。
節(jié)目安排
第一部分:
時(shí)間:13:30-16:30
內(nèi)容:文娛表演及參賽表演交叉進(jìn)行
第二部分:
時(shí)間:19:15-21:30
內(nèi)容:大型綜性文娛表演、代言人選舉決賽及現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式
司儀人選:鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》節(jié)目主持人
深圳電視臺(tái)特主持深圳電視臺(tái)主持
香港藝人
1、大型開(kāi)場(chǎng)歌舞12人
2、女民歌
3、雜技
4、俄羅斯民間舞蹈
5、著名小歌手
6、著名男歌手
7、表演舞
8、口技
9、著名女歌手
10、三人組合
11、品牌時(shí)裝展示秀(10人)
通過(guò)模特在舞臺(tái)上的展示,將品牌服裝的時(shí)尚 高檔 風(fēng)格 用料等特色用直觀立體的表現(xiàn)方式展示出來(lái)。
12、魔術(shù)
13、三人組合
14、二胡獨(dú)奏
15、男高音獨(dú)唱
16、相聲
17、蒙古舞
18、俄羅斯民間舞蹈
19、結(jié)束曲 《難忘今宵》
禮儀布置:
升空氣球PVC直徑3M8M條幅10只
充氣拱門(mén)牛津布風(fēng)機(jī)廣告帖子4座(租用)
軍樂(lè)隊(duì) 統(tǒng)一制服20人3500元
舞獅南獅
禮炮環(huán)保無(wú)煙火
禮儀小姐1.70M以上靚麗小姐 18人
慶賀條幅 華達(dá)呢 按實(shí)際尺寸
廣告條幅 華達(dá)呢印字 50條
路燈旗 牛津布 雙面 金屬架 按實(shí)際數(shù)量
彩旗綢緞 印字 1.2*0.6 300面
花牌(匾) 華達(dá)呢 泡沫金字 鮮花20塊
花藍(lán)3層 鮮花 賀詞飄帶 50只
胸花貴賓牌 泰國(guó)蘭 滿(mǎn)天星 100套
道具亮燈時(shí)用
冷餐會(huì)酒類(lèi) 色拉 西點(diǎn) 水果 咖啡 100人禮儀綢帶剪彩花球金剪刀托盤(pán)等
簽到臺(tái)簽到本筆臺(tái)花等
升旗儀式用旗 (專(zhuān)業(yè)的攝制隊(duì)伍對(duì)式盛況全程攝錄,制作光盤(pán)供企業(yè)留存、宣傳。)
演出燈光音響
音箱部分
專(zhuān)業(yè)主擴(kuò)音箱KW215
專(zhuān)業(yè)主擴(kuò)音箱美國(guó)ER EAFT
反聽(tīng)音箱英國(guó) 豐利12S
專(zhuān)業(yè)功放DRT100
威格反聽(tīng)功放600
調(diào)音臺(tái)羅斯16路
均衡器DODQ231
效果器雅馬哈 100
無(wú)線 奇德555
VCD/CD 卡座 線 克風(fēng)支架
燈光部分
幻彩回光2000W12只
腳燈4只
追光燈2只
換色器 面板8套
煙霧器2臺(tái)
調(diào)光臺(tái)&nb
燈光支架
商場(chǎng)內(nèi)外全裝設(shè)計(jì):
商場(chǎng)內(nèi)、外掛燈,營(yíng)造喜慶氣分
商場(chǎng)內(nèi)、外噴繪,彩旗以作宣傳
五、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算
篇3：物業(yè)公司形象策劃規(guī)程
物業(yè)公司形象策劃規(guī)程
1.0市場(chǎng)調(diào)研
1.1本部門(mén)制定市場(chǎng)調(diào)研的重要性
掌握最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供快速正確的信息。因此本部門(mén)特設(shè)市調(diào)研小組，不定時(shí)地開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，本部門(mén)能更好地制定一套完善的客戶(hù)服務(wù)措施，提高軟件服務(wù)。
1.2市場(chǎng)調(diào)研的步驟
1.2.1確定問(wèn)題和調(diào)研的目的
1.2.2要清楚地認(rèn)識(shí)其市場(chǎng)調(diào)研的方向
1.2.3制定調(diào)研計(jì)劃
1.2.4針對(duì)特定項(xiàng)目(廣告、形象、宣傳等)制定出收集必要信息的最有效計(jì)劃
1.2.5收集有關(guān)信息
按制定的計(jì)劃進(jìn)行有關(guān)資料搜集的階段，應(yīng)注意保證資料收集的專(zhuān)業(yè)性和準(zhǔn)確性。
1.2.6分析所得信息 完成信息收集工作后，對(duì)所獲得的信息加工處理及進(jìn)反饋主管，以便制定經(jīng)營(yíng)方向。
1.2.7提出調(diào)研結(jié)果
將所收集資料分析解釋?zhuān)虮静块T(mén)主管提交調(diào)研結(jié)果報(bào)告。
1.2.8市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象
市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
2.0形象宣傳
2.1從視覺(jué)角度
2.1.1員工言談舉止規(guī)范、服飾、日常上、下班的禮儀、禮節(jié)等等。對(duì)員工整體素質(zhì)的統(tǒng)一要求，加強(qiáng)培訓(xùn)，提高理論修養(yǎng)、對(duì)外樹(shù)立有禮節(jié)、有修養(yǎng)形象。
2.1.2創(chuàng)造一個(gè)美好的環(huán)境要素，給客戶(hù)一個(gè)美好印象。
2.1.3設(shè)置宣傳欄(公告專(zhuān)欄、布告欄)宣傳標(biāo)語(yǔ)的設(shè)立，宣傳的冊(cè)子(等等)。
2.2從行為角度
2.2.1內(nèi)部員工精神狀態(tài)、服飾、服務(wù)態(tài)度、文化修養(yǎng)，工作作風(fēng)等加以規(guī)范。
2.3從理念角度
2.3.1為形象定位與傳播的起始點(diǎn)，高層次的定位，從理念的角度以格式化體現(xiàn)企業(yè)形象。
2.3.2提供最優(yōu)的服務(wù)、環(huán)境為目標(biāo)。
2.3.3倡導(dǎo)群體觀念，“真誠(chéng)、友愛(ài)、奉獻(xiàn)”作為工作精神。
2.3.4客服中心作為形象輸出的窗口。