shopping mall（購(gòu)物中心）與小戶(hù)型
大家看了可能覺(jué)得很奇怪，shopping mall與小戶(hù)型有什么關(guān)系？這也是我們最近實(shí)踐的結(jié)果。
隨著gg開(kāi)放和國(guó)家實(shí)力的不斷增強(qiáng)，人民生活水平的不斷提高，西方現(xiàn)在在商業(yè)上非常流行的一種形式就是shopping mall或者我們稱(chēng)之為商業(yè)的購(gòu)物中心，傳入我們已經(jīng)有若干年。什么叫購(gòu)物中心？shopping mall是給誰(shuí)用的？實(shí)際上我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)洋產(chǎn)品是否符合中國(guó)的情況還是值得商量的問(wèn)題。
大家看到最近這些年在很多城市都建設(shè)了shopping mall，出現(xiàn)了幾種現(xiàn)象。
第一，shopping mall確實(shí)對(duì)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，尤其是比較發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)確實(shí)起到了比較重要的作用。但是帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，以?xún)?nèi)有句俗話(huà)，過(guò)去說(shuō)苛政猛于虎，現(xiàn)在是shopping mall猛于虎。哪里建shopping mall，附近的中小商店很快會(huì)支持不下去。所以shopping mall是一只老虎，尤其是對(duì)一些具有傳統(tǒng)文化價(jià)值的城市街區(qū)，shopping mall的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)歷史文化小商業(yè)的影響非常大。
第二，shopping mall出現(xiàn)以后必須重新考慮整個(gè)城市固有的交通體系。由于種種原因，中國(guó)現(xiàn)在的shopping mall倒閉情況非常多見(jiàn)，今天來(lái)的各位很多都是搞商業(yè)的開(kāi)發(fā)商，為什么shopping mall會(huì)倒閉？就要解決第一個(gè)問(wèn)題，誰(shuí)去購(gòu)物中心？大家知道shopping在英文里是動(dòng)詞，實(shí)際是購(gòu)物的意思。我在北美生活很長(zhǎng)時(shí)間，我講一下我的經(jīng)歷，購(gòu)物中心是做什么的。我剛到加拿大的時(shí)候不敢進(jìn)商店，或者是怎么進(jìn)去怎么出來(lái)。因?yàn)閟hopping mall里面的東西，作為那個(gè)時(shí)候靠獎(jiǎng)學(xué)金過(guò)日子的人，我買(mǎi)不起。后來(lái)工作以后，去shopping mall的次數(shù)比較多，也買(mǎi)了一些東西。再過(guò)一段時(shí)間，我現(xiàn)在回美國(guó)或者回加拿大，也去shopping mall，但去的次數(shù)很少。
說(shuō)明什么問(wèn)題？shopping mall與小戶(hù)型有什么關(guān)系？大家知道小戶(hù)型是給誰(shuí)用的？政府為什么要出臺(tái)"90、70"政策？現(xiàn)在流傳著一種說(shuō)法，大家說(shuō)這是國(guó)家為了平抑房?jī)r(jià)，為了解決貧苦百姓的居住問(wèn)題，我說(shuō)這個(gè)說(shuō)法是不全面的，不準(zhǔn)確的有問(wèn)題的。如果是生活比較貧困的階層，不要說(shuō)90平米，70平米也買(mǎi)不起。這個(gè)政策不是給社會(huì)上比較底層的人。社會(huì)上少數(shù)的富有人群也不可能買(mǎi)90平米的房子。90平米小戶(hù)型的對(duì)象是誰(shuí)？中產(chǎn)階級(jí)。shopping mall的對(duì)象是誰(shuí)？經(jīng)過(guò)這么多年的研究和工作，我們做了很多商場(chǎng)，比如像南京路上的上海第一百貨公司，就是寶佳公司的作品。最近來(lái)廣營(yíng)購(gòu)物中心也是寶佳公司的作品。做這些工程的時(shí)候我們就要研究究竟是去shopping mall？研究的結(jié)果是去shopping mall的人既不是最有錢(qián)的，也不是所謂的社會(huì)底層，shopping mall是給中產(chǎn)階級(jí)用的，我自己就有這種感覺(jué)。過(guò)去在美國(guó)、加拿大，做學(xué)生的一般都不去shopping mall，東西太貴。到后來(lái)工作以后去shopping mall，覺(jué)得還可以。最近去shopping mall覺(jué)得沒(méi)什么可買(mǎi)的，因?yàn)檠酃獠灰粯樱杏X(jué)不一樣，開(kāi)始喜歡去專(zhuān)賣(mài)店，現(xiàn)在穿衣服講究牌子。所以有這樣的過(guò)程。
購(gòu)物中心與小戶(hù)型的關(guān)系是什么？要蓋購(gòu)物中心，客戶(hù)群體一定是中產(chǎn)階級(jí)。什么樣的中產(chǎn)階級(jí)？就是住房面積在80－100平米這樣的階層。
去購(gòu)物中心干什么？shopping英文的意思除了購(gòu)物以外還有別的意思，為什么不叫shop，而叫shopping？也就是你去購(gòu)物中心是不是只是買(mǎi)東西？這是問(wèn)題的關(guān)鍵。我還是以我自己為例，大家知道在國(guó)外當(dāng)時(shí)我們生活的很貧苦，我們那會(huì)兒能吃上飯已經(jīng)很不錯(cuò)了。我在加拿大當(dāng)時(shí)的伙食標(biāo)準(zhǔn)我記得很清楚，一個(gè)月四十加元，一天一塊兩毛錢(qián)加元，合人民幣八塊錢(qián)。為什么那時(shí)候不敢去shopping mall？除了在當(dāng)時(shí)覺(jué)得東西很貴之外，還有一個(gè)很重要的原因。我去了加拿大以后發(fā)現(xiàn)，加拿大冬天很冷，如果國(guó)內(nèi)的男女青年談戀愛(ài)去公園、看電影。加拿大認(rèn)不是這樣，加拿大人約會(huì)在shopping mall的哪個(gè)柜臺(tái)見(jiàn)面，進(jìn)去以后一天都不出來(lái)。shopping mall里有餐廳、有電影院等等各種各樣的娛樂(lè)設(shè)施。所以中產(chǎn)階級(jí)進(jìn)行娛樂(lè)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)shopping mall是可以滿(mǎn)足的。去shopping mall干什么？shopping mall要給消費(fèi)者綜合的體驗(yàn)。
如何提高生活的樂(lè)趣和效率？在shopping mall要解決的就是這個(gè)問(wèn)題。休閑、娛樂(lè)，購(gòu)物是必然的結(jié)果。我今天歸納出三點(diǎn)，誰(shuí)去購(gòu)物中心？就是小戶(hù)型的中產(chǎn)階級(jí)。去購(gòu)物中心做什么？不是只買(mǎi)東西。買(mǎi)了房子的中產(chǎn)階級(jí)怎么辦？一家三口、一家四口到shopping mall里，太太有去處、孩子有去處、男人有去處。所以在研究購(gòu)物中心的時(shí)候，要研究在這個(gè)區(qū)域80－100平米，或者100－120平米這樣的街區(qū)有多少？這樣的住戶(hù)有多少？如果沒(méi)有這樣的住戶(hù)做支撐，shopping mall火得起來(lái)嗎？
今天給大家?guī)?lái)一個(gè)實(shí)際的案例，因?yàn)槲覀兏阍O(shè)計(jì)的人一般都喜歡拿實(shí)際的例子說(shuō)話(huà)。今天給大家?guī)?lái)的案例是前一段時(shí)間我們?cè)诒本┑鸟R家堡做的方案，什么是小戶(hù)型的體驗(yàn)式購(gòu)物。這個(gè)項(xiàng)目的位置在北京的南城，過(guò)去北京說(shuō)西貴、東富、窮南城。應(yīng)該說(shuō)在整個(gè)北京，現(xiàn)在人均收入5000美元的城市，南城相對(duì)來(lái)講是比較不發(fā)達(dá)的地方。
看一下北京的五大商圈，有著名的西單商圈、王府井商圈、CBD商圈、燕莎商圈、崇文商圈。我們?cè)谧鲞@個(gè)項(xiàng)目之前對(duì)商圈進(jìn)行分析，王府井商圈顯然有上百年的歷史，毫無(wú)疑問(wèn)是北京的金街，但是在王府井買(mǎi)東西的人不是小戶(hù)型。在王府井買(mǎi)東西的人是到北京來(lái)旅游的外地人、外國(guó)人，他們買(mǎi)的是北京的這種上百年的商街文化。
CBD商圈有北京最貴的商店叫LV，還有北京著名的國(guó)貿(mào)商城，它的消費(fèi)對(duì)象是來(lái)北京做公務(wù)出差的，因?yàn)檫@里有著名的中國(guó)大飯店、國(guó)際會(huì)議中心，北京最頂級(jí)的豪華寫(xiě)字樓，主要的對(duì)象用香港人的話(huà)來(lái)說(shuō)是"大肥貓"，也就是公司的金領(lǐng)。我在國(guó)貿(mào)買(mǎi)過(guò)幾次東西，同樣的東西比國(guó)外頂級(jí)的商場(chǎng)都貴。
燕莎商圈，二十年前或者二十多年前我剛剛大學(xué)畢業(yè)，北京的燕莎原來(lái)是老玉米地，由德國(guó)的漢莎航空公司和北京商業(yè)局合作成立了燕莎商業(yè)中心。當(dāng)時(shí)孤零零，它居然做起來(lái)了。北京流傳一個(gè)笑話(huà)，說(shuō)北京有四大傻，吃菜點(diǎn)龍蝦、抽煙大中華、、手表帶中華、購(gòu)物去燕莎，因?yàn)檠嗌瘱|西特別貴。雖然它離的比較遠(yuǎn)，但也是北京的高檔物業(yè)。我在這里沒(méi)有說(shuō)燕莎商城不好的意思，我只是調(diào)侃一下，給大家講一講區(qū)別在哪里。
崇文門(mén)商圈。過(guò)去南城是北京最窮的一個(gè)地方，這個(gè)地方聚集的肯定不是特別有錢(qián)的人，大部分都是手藝人、勞動(dòng)者，當(dāng)時(shí)并不是很富有。但是崇文門(mén)這一代小商品非常發(fā)達(dá)，這些年隨著不斷的進(jìn)步，已經(jīng)慢慢形成了北京中產(chǎn)階級(jí)的聚集區(qū)。所以南城居民的消費(fèi)現(xiàn)在主要是崇文門(mén)商圈。
西單商圈。北京人買(mǎi)東西去哪兒？主要的兩個(gè)地方，一個(gè)是去所謂的
崇文門(mén)商圈，一個(gè)是去北京的西單。北京的西單曾經(jīng)是北京最大的商圈，它的貨物吞吐量超過(guò)王府井，近年有所衰落。它的主要支撐是在北京當(dāng)?shù)鼐幼∩詈娃k公的人。也就是真正供北京中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的主要是崇文門(mén)商圈和西單商圈。大部分的shopping mall實(shí)際上都應(yīng)該照著這樣的商圈標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做。我們所謂的馬家堡商圈在哪里？比崇文門(mén)商圈還要向南。我們做了調(diào)查，它的周?chē)蟹角f貴友商場(chǎng)、東方匯美家居廣場(chǎng)、家世界購(gòu)物廣場(chǎng)、百榮世貿(mào)商城、大紅門(mén)商城、居然之家玉泉營(yíng)店。這個(gè)商場(chǎng)選的特別好，在北京所謂的南二環(huán)。我碰到多少開(kāi)發(fā)商朋友都告訴我，這個(gè)項(xiàng)目要做中高檔，什么叫中高檔？這話(huà)等于沒(méi)說(shuō)。而是要實(shí)實(shí)在在分析購(gòu)物中心有什么特點(diǎn)？實(shí)際上不僅僅是買(mǎi)東西，而是購(gòu)物體驗(yàn)。為什么很多shopping mall都倒閉呢？往往是定位有問(wèn)題。賣(mài)東西考慮的太多，真正該考慮的三大要素之一交通，去shopping mall買(mǎi)東西消費(fèi)一般都在三五百以上。第二，一個(gè)人去shopping mall的有幾個(gè)？一般去shopping mall最少二人同行，一家人去的更多。怎么考慮shopping mall的盈利模式和一般的商店是不一樣的？除了交通以外，它屬于群體性購(gòu)物。第三，就是我們常說(shuō)的去shopping mall不僅僅是買(mǎi)東西，主要是為了去體驗(yàn)。大家仔細(xì)看要道路怎么分析，外面的交通要怎么分析，公共汽車(chē)的交通怎么分析，出租車(chē)怎么分析，進(jìn)貨、出貨也要進(jìn)行分析。
分析了很多內(nèi)容最后才到所謂的平面形式。給大家講一個(gè)需要比較注意的問(wèn)題，shopping mall是一個(gè)能量的集中和擴(kuò)散，但是大家總有誤解，以為擺上柜臺(tái)就會(huì)賺錢(qián)，實(shí)際上不是這樣。這里有一個(gè)圖給大家進(jìn)行分析，從左到右一共是七個(gè)，實(shí)際上從頭到尾都反映了人們?cè)谫?gòu)物時(shí)群體行為在shopping mall是什么狀態(tài)。第一個(gè)叫單一目的行動(dòng)。到shopping mall直接買(mǎi)東西到柜臺(tái)就拿。第二是多目的行動(dòng)，進(jìn)去以后要走很多地方。第三是無(wú)目的行動(dòng)。第四是人流的流動(dòng)道路，走到一定程度會(huì)集中。集中到一定程度以后又發(fā)生擴(kuò)散。
篇2：新華南MALL招商紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)言稿
新華南MALL·生活城DFO招商紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)言稿
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓：大家下午好!
首先，我謹(jǐn)代表我們東莞紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)新華南MALL·生活城東莞工廠(chǎng)直銷(xiāo)中心順利啟動(dòng)全面招商工作表示熱烈的祝賀!
自新華南MALL·生活城誕生以來(lái)，他們的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)就一直和我們協(xié)會(huì)保持著良好的溝通與協(xié)作。泰德先生領(lǐng)導(dǎo)的新華南MALL·生活城經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，充分借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，深入結(jié)合東莞產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極響應(yīng)政府的“品牌立市”發(fā)展方略，創(chuàng)造性地提出了“東莞工廠(chǎng)直銷(xiāo)中心”這樣一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，并就這一模式的可行性與招商經(jīng)營(yíng)策略，和我們做了深入的探討和交流，我們是認(rèn)同的，也是非常支持的。
中國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó)，廣東是服裝產(chǎn)業(yè)大省，東莞的服裝產(chǎn)業(yè)則是傳統(tǒng)的特色產(chǎn)業(yè)之一，20**年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予“產(chǎn)業(yè)基地市”稱(chēng)號(hào)，虎門(mén)和大朗分別授予“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”和“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”。目前，東莞形成了一批全國(guó)知名服裝品牌，如“異鄉(xiāng)人”、“依米奴”、“溫綺”、“新虎威”、“以純”、“松鷹”等，尤其值得一提的是服裝強(qiáng)鎮(zhèn)虎門(mén)鎮(zhèn)通過(guò)“100萬(wàn)重獎(jiǎng)品牌”造就了“以純”這個(gè)全國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的服裝品牌和“以純”、“松鷹”、“新虎威”三個(gè)廣東省著名商標(biāo)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐姆b業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)的騰飛。
我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)取得的成就，離不開(kāi)政府的大力支持和引導(dǎo)。近幾年來(lái)，市委市政府先后出臺(tái)多個(gè)政策，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建自有品牌和擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極幫助企業(yè)大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。協(xié)會(huì)作為政府的左臂右膀，積極發(fā)揮橋梁作用，經(jīng)常組織座談會(huì)、研討會(huì)，傾聽(tīng)企業(yè)心聲，傳遞政府政策精神，組團(tuán)考察歐洲和美國(guó)市場(chǎng)，感受海外時(shí)尚變遷，尋找合作機(jī)會(huì)。協(xié)會(huì)的平臺(tái)作用得到了企業(yè)和政府的大力支持和肯定。
今天，新華南MALL·生活城從另一個(gè)角度，為東莞的企業(yè)創(chuàng)建自有品牌、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提升經(jīng)營(yíng)效益提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，這就是東莞工廠(chǎng)直銷(xiāo)中心。角度不同，形式不同，但是，服務(wù)企業(yè)，推動(dòng)?xùn)|莞產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，造福東莞企業(yè)、造福一方百姓的宗旨是一樣的。希望紡織服裝協(xié)會(huì)的各企業(yè)、希望各行業(yè)協(xié)會(huì)的各企業(yè)成員，能夠踴躍投身到東莞工廠(chǎng)直銷(xiāo)中心來(lái)，與新華南MALL·生活城一道，共同打造一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹皷|莞制造”品牌，讓東莞的企業(yè)從這里走向全國(guó)，走向世界。
最后，祝賀此次招商大會(huì)圓滿(mǎn)成功，希望東莞直銷(xiāo)中心早日開(kāi)業(yè)，成為展示東莞產(chǎn)業(yè)實(shí)力、匯聚全球客商的一個(gè)著名商業(yè)活動(dòng)中心。
謝謝大家。
篇3：戴德梁行Mall和物業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)內(nèi)容
Mall和物業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)內(nèi)容劃分
Shopping mall and Property Management Consulting Service
Contents Outline
方法:我們會(huì)就以下4方面與當(dāng)?shù)毓芾韴F(tuán)隊(duì)協(xié)作收集市場(chǎng)資訊、 策劃所須的開(kāi)業(yè)前與咨詢(xún)服務(wù),并擬出所須工作計(jì)劃、進(jìn)度報(bào)告或講解:
Methodology: We will work with the local management team to collect the market information, plan the necessary preopening and consulting services in 4 parts and produce necessary work plan, progress reports or presentation:
Part1-業(yè)態(tài)規(guī)劃Trade mi* planning/店鋪劃分Shop lots sizing
1.1調(diào)查市場(chǎng)現(xiàn)狀/進(jìn)行市場(chǎng)分析 Survey marketing condition and conduct market analysis after receiving owner's researched information and documents. Review survey information of market research company and provide additional inputs on information to be collected by research company
1.2市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)/市場(chǎng)戰(zhàn)略分析 Strength & weakness, and market strategy analysis
1.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 Competitors analysis
1.4商場(chǎng)定位Mall positioning
1.5商場(chǎng)總面積建意Proposed Mall GFA
1.6業(yè)態(tài)規(guī)劃Trade mi* planning
1.7租戶(hù)選配Tenant profiling
1.8店鋪劃分Shop lots sizing
為了達(dá)致最高和最好的概念,需要全面的研究調(diào)查:
1.市場(chǎng)類(lèi)層資料 主要住宅密集區(qū)(來(lái)自:www.dewk.cn),辦公室/酒店職員的數(shù)量/類(lèi)型,旅客與暫時(shí)寄住的訪(fǎng)客,外地訪(fǎng)客的數(shù)量,住宅/外勞密集區(qū)和其它尚未開(kāi)發(fā)的零售與服務(wù)類(lèi)層
2.競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)
當(dāng)前市面上所供應(yīng)的,包括所提供的服務(wù)和商場(chǎng)與零售業(yè)的建筑特色
-租戶(hù)清空存貨
-當(dāng)前零售、飲食、娛樂(lè)和休閑中心的表現(xiàn)
-計(jì)劃和擬議中的直接和非直接競(jìng)爭(zhēng)的擴(kuò)建和新建筑
3.當(dāng)前建筑表現(xiàn)的數(shù)字
-租金,服務(wù)費(fèi),租用率
-物業(yè)管理和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)
4.目標(biāo)場(chǎng)地分析
-舒適設(shè)施包括出口
-交通方便
-人潮流通
-周邊用戶(hù)
-環(huán)境問(wèn)題
-停車(chē)(立即改進(jìn)是可能的)
5.業(yè)主的行銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)/代理(本地及國(guó)際)
-招聘員工的水平
-行銷(xiāo)陳述/員工專(zhuān)門(mén)技術(shù)的質(zhì)量
-行銷(xiāo)代理所承接的項(xiàng)目
-利益沖突
-已執(zhí)行的市場(chǎng)研究資料可供參考 (如果當(dāng)前的數(shù)據(jù)資料不足,超群可能會(huì)建議作補(bǔ)充研究)
目標(biāo)物業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比
-零售
-辦公室
-其它支援設(shè)備
SWOT 分析(弱點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、機(jī)遇、威脅) 加入顧問(wèn)在中國(guó)或亞洲類(lèi)似項(xiàng)目方面的專(zhuān)門(mén)知識(shí),判斷以及經(jīng)驗(yàn)
-物業(yè)(零售和辦公室和設(shè)施) 物理屬性和業(yè)主規(guī)定
-價(jià)格戰(zhàn)略(不同的選擇,業(yè)主的財(cái)務(wù)目標(biāo))
-行銷(xiāo)戰(zhàn)略(代理,示范單位,直銷(xiāo),戰(zhàn)略聯(lián)盟)
-促銷(xiāo)(媒體,雜志社與報(bào)館的關(guān)系,廣告計(jì)劃)
增值:
-硬件(建筑和舒適設(shè)施)
-軟件(新服務(wù)以吸引顧客,制造不容易采用的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì))
定位和租戶(hù)刮析和顧客
建議與實(shí)行:
這報(bào)館將成為項(xiàng)目質(zhì)量的依據(jù)-在硬件、軟件方面-以增強(qiáng)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)能力。將發(fā)出設(shè)計(jì)概述以提供開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)意向。
Part2-平面和空間設(shè)計(jì)及 設(shè)計(jì)評(píng)審工作內(nèi)容
Plan and Space Design & Design Critique Work Details
1.建筑設(shè)施顧問(wèn):
Building & Facilities Consultant
1.1建筑結(jié)構(gòu)及功能設(shè)計(jì)
Building Structural and Functional Design
1.1.1柱距設(shè)置建議
Suggestions on the Pillar Distance & Setup
1.1.2層高建議
Suggestions on the Level Height
1.1.3樓層單元分隔及編號(hào)
Floor Modular Demarcation and Numbering
1.1.4門(mén)窗高度、寬度建議
Suggestions on the Renovation Material Selection
1.3廣告牌預(yù)留位置的建議
Suggestions on the Marking out of Ads Post Location
1.4人流、車(chē)流的外部導(dǎo)向
Human and Vehicular Traffic External Direction
1.5物業(yè)用房的設(shè)置
Property Room Setup
1.6員工通道設(shè)置
Staff Access Setup
1.7員工食堂的設(shè)置建議,是否設(shè)置,如設(shè)置,位置及大小的建議
Suggestions on the Setup of Staff Can teen, to Setup or not, if so, suggestions on the location and size.
1.8員工區(qū)設(shè)置的建議,具備哪些功能,位置和大小的建議
Suggestions on the Setup of Staff Area, to incorporate what functions, suggestions on the location and size.
1.9公共區(qū)域裝飾裝修的建議,要便于日后使用中的維修和清潔
Suggestions on the Decoration and Renovation of Common Area, such that there is ease of operational maintenance and cleaning when property becomes operational
1.10衛(wèi)生間的設(shè)置建議,數(shù)量、位置、大小的建議
Suggestions on the Setup of Washrooms, suggestions on the numbers, location and size
1.11商場(chǎng)卸貨區(qū)以及倉(cāng)庫(kù)的設(shè)置的建議(來(lái)自:www.dewk.cn),位置、大小以及交通的組織等的建議
Suggestions on the on the Setup of Loading/Unloading Area and Warehouse, Suggestions on the Location, Size and Traffic Coordination
1.12車(chē)庫(kù)、出入口的設(shè)置建議,包括位置、項(xiàng)目?jī)?nèi)部的車(chē)流、人流的交通組織等
Suggestions on the Setup of Garage, ingress/egress, including Location, Coordination of Project Internal Human and Vehicular Traffic
1.13指示牌的設(shè)置
Setup of Signboards
1.14垃圾房的設(shè)置
Setup of Garbage Room
1.15機(jī)房、管道井的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Plant Room & Pipework Access Duct
1.16緊急疏散通道的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Emergency E*its
1.17實(shí)際過(guò)程中提出的其他問(wèn)題
Other questions raised during actual process
2.工程其他方面的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Other Engineering Aspects
2.1商場(chǎng)照明設(shè)置以及布線(xiàn)建議,考慮各個(gè)位置的照明所需要的照度、需要的電量、布線(xiàn)方式是否利于日后維修、保養(yǎng)等;
Suggestions on the Lighting and Cabling Setup, taking into consideration of the requirements on illumination, electricity, method of cabling of each location as to whether there will be ease of maintenance in the days to come
2.2空調(diào)系統(tǒng)的建議:綜合考慮項(xiàng)目出售主力百貨店等的空調(diào)系統(tǒng)的設(shè)置,以及高層部分預(yù)留空調(diào)室外機(jī)位及空調(diào)走線(xiàn)的考慮
Suggestions on the air-conditioning system: Overall consideration on the setup of air-conditioning system of the flagship shop, and the space to be marked out on the higher levels for the outdoor units of the air-conditioning system and the cabling considerations
2.3背景
音樂(lè)系統(tǒng)的設(shè)置建議,考慮緊急情況的廣播問(wèn)題
Suggestions on the setup of background music system, with consideration on PA system in times of emergency
2.4綜合布線(xiàn)部分的建議,包括需要增設(shè)的綜合布線(xiàn)機(jī)房的設(shè)置建議
Suggestions on the overall cabling, including suggestions on the additional requirements for an integrated cabling plant room.
2.5智能化管理系統(tǒng),包括監(jiān)視系統(tǒng)、安防報(bào)警系統(tǒng)、可視對(duì)講系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)收銀系統(tǒng)、停車(chē)場(chǎng)管理系統(tǒng)等的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Intelligent Management Systems, including monitoring system, security alarm system, AV intercom, Internet/Intranet, On-line Payment System, Car Park Management System, etc.
2.6消防系統(tǒng)的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Fire Control System
2.7煤氣報(bào)警系統(tǒng)的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Gas Alarm System
2.8空調(diào)系統(tǒng)的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Air-Conditioning System
2.9信號(hào)放大器的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Amplifiers (Signal Amplifiers?)
2.10給、排水系統(tǒng)的設(shè)置建議
Suggestions on the Water Supply & Drainage System
2.11中水系統(tǒng)的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of
2.12熱力供應(yīng)系統(tǒng)的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Heating System
2.13電梯、貨梯、扶梯以及消防電梯的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Passenger Lift, Cargo Lift, Escalator and Fire Lift
2.14程控交換機(jī)系統(tǒng)的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Remote E*change System
2.15供配電系統(tǒng)的建議,考慮供電量的估算、后備供電系統(tǒng)、供電線(xiàn)路等
Suggestions on the Electrical Supply System, consideration for computation of the power rating, backup power supply system, cabling, etc.
2.16應(yīng)急照明系統(tǒng)的設(shè)置
Setup of the Emergency Lighting System
2.17可視對(duì)講系統(tǒng)
AV Intercom System
2.18電話(huà)系統(tǒng)的設(shè)置建議
Suggestions on the Setup of Telecommunication System
2.19項(xiàng)目景觀設(shè)計(jì)建議
Suggestions on the Project Landscape Design
2.20實(shí)際過(guò)程中提出的其他問(wèn)題
Other questions raised during actual Process
以上部分的建議報(bào)告,要求結(jié)合文字說(shuō)明以
及圖紙介紹兩部分。
The Proposal for the above to incorporate two aspects, namely, written description and graphical e*planation.
3.1平面和空間設(shè)計(jì)
Schematic and Spatial Design
3.1.1有效設(shè)置人行通道、扶梯、升降梯等商業(yè)設(shè)施,將客流引到商業(yè)的每一個(gè)角落
Effective Setup of Commercial Facilities like Corridors, Escalators, Elevators, etc., to direct the flow shoppers to every corner of the building
3.1.2商場(chǎng)出入口設(shè)計(jì)如何與周邊公共交通工具
Entrance & E*it Design to Coordinate with Perimeter Public Transport Traffic
3.1.3相鄰店面的搭配
To tie-in with Neighboring Shop-front
3.2停車(chē)場(chǎng)
Car Park
4.Landlord's provision to tenanted premises
承租店面的業(yè)主規(guī)定
-Anchor tenant, mini anchor, restaurants, fast food
旗艦店,小旗艦店,餐廳,快餐
-standard shop
標(biāo)準(zhǔn)店鋪
-list down mechanical, electrical, plumbing and sanitary provisions
列出機(jī)電、水管以及衛(wèi)生規(guī)定
-list down architectural finishes., height, floor loading of all tenanted premises
列出所有承租店面的建筑終飾、高度,地板承重量
5.Common areas signages -external and internal
共用區(qū)指示牌 - 內(nèi)部與外部
-Major tenant signs on external walls
外墻的主要租戶(hù)標(biāo)示牌
-Mall signs and logo
商場(chǎng)的標(biāo)志和商標(biāo)
-Facilities signs such as toilets, car park telephones etc
設(shè)備指示牌比如衛(wèi)生間,停車(chē)場(chǎng),電話(huà),等等
-Car park signages and operational signages
停車(chē)場(chǎng)指示牌和日常運(yùn)作指示牌
-Work with the designer on brief on signages and graphics needs
與設(shè)計(jì)師合作擬定指示牌和圖象需要的設(shè)計(jì)概要
-Review work done by designer
審核設(shè)計(jì)師的所有工作
6.Carpark
停車(chē)場(chǎng)
-Recommend equipment and systems for car park
推薦停車(chē)場(chǎng)裝置與系統(tǒng)
-Suggest list of safety mirrors, humps, protection/guard rails system to prevent
vehicular damages
建議并列出防止車(chē)輛損壞的安全鏡,路丘,防護(hù)/圍桿系統(tǒng)
7.Advertising and Promotional requirements
廣告與促銷(xiāo)需求
-Information or service counter
咨詢(xún)或服務(wù)臺(tái)
-Stage for performances
表演臺(tái)
-E*hibitions and events area
展覽和節(jié)目區(qū)
-Advertising bo*-lighted and non lighted
廣告版-有燈和無(wú)燈
-Postal panels
廣告招貼版
-LED/plasma screens
液晶屏/plasma屏
-Pushcarts and kiosks
花車(chē)和售賣(mài)亭
-Provide brief, location of signs/advertising bo*es for designer to produce design
提供指示牌/廣告版的設(shè)計(jì)摘要與位置予設(shè)計(jì)師以完成設(shè)計(jì)
-Review
審核
8.IT infrastructure
IT基礎(chǔ)架構(gòu)
-Provide brief for broadband (wired and wireless)
提供寬頻 (有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn))設(shè)計(jì)概要
-Work with designer on current and future needs
就當(dāng)前與將來(lái)的需求與設(shè)計(jì)師合作
結(jié)合商業(yè)業(yè)態(tài)、交通動(dòng)線(xiàn)與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)圖紙等,對(duì)體內(nèi)停車(chē)場(chǎng)的設(shè)置提出符合商業(yè)規(guī)律的方案
Incorporating Commercial Presence, Traffic Movement A*is & Project Design Plans, propose a Setup for Internal car park in accordance with commercial norms.
PART3-、市場(chǎng)及租賃計(jì)劃
Marketing and Leasing Plans
1.市場(chǎng)調(diào)查
Market Research
1.1調(diào)查市場(chǎng)現(xiàn)狀/進(jìn)行市場(chǎng)分析
Research on current market conditions/conduct market analysis
1.2市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)/市場(chǎng)戰(zhàn)略分析
Competitiveness Analysis/Marketing Strategy Analysis
1.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
Competitive Analysis
2.細(xì)分市場(chǎng)及目標(biāo)
Market Segmentation and Objective
2.1市場(chǎng)的細(xì)分
Market Segmentation
2.2市場(chǎng)目標(biāo)的確立
Establishing Marketing Objectives
3.市場(chǎng)戰(zhàn)略
Marketing Strategy
3.1預(yù)算
Budget
3.2產(chǎn)品策略(租金表、服務(wù)費(fèi)、價(jià)格折扣/優(yōu)惠)
Product Strategy (Lease Schedule, Service Charges, Disounts)
4.招商策劃
Marketing & Leasing Planning
提出適合的租賃條件,確定商鋪出租、銷(xiāo)售的價(jià)格
Propose suitable leasing conditions; establish leasing/sale pricing for sh op space
5.租賃策略
Leasing Strategy
5.1建立潛在租戶(hù)名單
Establish Name List for Prospective Tenants with landlord's Leasing team
5.2確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在物業(yè)及服務(wù)方面的優(yōu)缺點(diǎn)
Identify Competitor's Strengths & Weaknesses in Property and Service
Part4-開(kāi)業(yè)前運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)咨詢(xún)及培訓(xùn)計(jì)劃
Pre-opening Operation Consulting and Training Plan
1.物業(yè)驗(yàn)收、交接計(jì)劃
Property Inspection & Handover Plan
1.1提供成品保護(hù)措施方案
1.2檢查交接資料,確保日后物業(yè)管理的正常進(jìn)行
Check Handover information; ensure property management in future to be normal
2.二次裝修的管理
Management of Second Renovation
Property manager and chief Engineer recruited
2.1制定二次裝修的審批驗(yàn)收程序
Establish checking & takeover procedure for 2nd Renovation
2.2制定二次裝修的管理制度,包括裝修的材料運(yùn)輸、垃圾堆放等要求
Establish the Management System for 2nd Renovation, including the requirements for transporting of renovation materials, piling of waste, etc.
3.物業(yè)管理員工崗位職責(zé)
Property Management Job Descriptions
4.管理處的建立
Establishment of Management Office
4.1辦公室位置的選擇以及面積
Location selection and surface area of office
4.2基本辦公設(shè)備的采購(gòu)
Purchasing of basic office facilities
5.財(cái)務(wù)及管理收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
Financial and Fee Collection Standard
5.1開(kāi)業(yè)前物業(yè)管理預(yù)算
Pre-opening Property Management Budget
5.2第一年度營(yíng)運(yùn)預(yù)算
1st Year Operational Budget
5.3資本預(yù)算預(yù)測(cè)
Capital Budget Forecast
5.4通過(guò)預(yù)算,結(jié)合與物價(jià)局洽商,提出物業(yè)管理收費(fèi)方案
Propose Property Management Fee Schedule base on budget, and work with Product Pricing Authoriity
6.對(duì)外委托的工作的合同的簽訂
&nb sp; Signing of Outsourcing Work Contracts
針對(duì)需要外委的的保潔、保安、電梯的維修保養(yǎng),參與合同條款的審核,保證開(kāi)發(fā)商的利益和便于日后物業(yè)管理
Participate in auditing establishing terms and conditions in outsourcing work contracts for cleaning, security, elevator maintenance and servicing, to ensure developer's interests and ease of property management in the days to come
7.節(jié)能管理
Energy Conservation Management
制定節(jié)能方案,注意要符合本地的特點(diǎn),滿(mǎn)足日常項(xiàng)目?jī)?nèi)客戶(hù)的需要。
Establish Energy Conservation Program, ensuring it to be sensitive to the local conditions of city, satisfying on-going requirements of clients