浙江商品城房展會策劃方案一
一、參展目的
1、前期預熱,為浙江商品城的開盤奠定良好的市場基礎。
浙江商品城將于4月28日開盤。為保證其開盤預期的"熱銷"效果,必須經過預熱期進行各種形式的宣傳,使得項目具有相當的知名度與美譽度,從而使本項目得到廣泛的市場認知、認同,使項目迅速實現成功銷售。
2、浙江商品城首次公開亮相,獨樹一幟的參展方式給到會人員留下深刻的印象。
本次房展會吸引了眾多的樓盤參展。若希望在眾多的樓盤中脫穎而出,必須在參展形式上與其他樓盤有所差別,才能夠通過本次房展會,迅速有效地建立本項目的良好形象,為之后的開盤熱銷奠定基礎。
二、參展亮點
摒棄原有的純粹樓盤形象展示做法,以商品交易的參展形式展現產品的最大特色。
三、活動名稱
交易游戲--浙江商品城的消費體驗
三、活動形式
商品買賣購物交易
四、活動內容
(一)活動說明
以買賣浙江商品的活動形式參與本次房展會,十分符合本項目的產品定位。
本項目為一商業物業,經營與購買是本項目以后的運營模式;本項目定位為"浙江商品城",浙江商品是本項目的經營產品。www.dewk.cn項目形象的最好展示,就是將以后的經營狀態以一種直觀的形式展現在消費者面前,使其首先對產品擁有強烈的感性認識,再通過對產品的逐步認知,達到理性的認同,從而促進消費者的消費。
(二)活動安排
1、針對本次房展會時間、地點、消費者、項目特征,確定進行買賣的商品。
浙江小商品特征明顯:種類繁多、性價比高,在小商品的消費中占有較大的比例。春季伊使,適合于春天消費的浙江小商品種類十分繁多。例如:絲巾、飾品等等。該類商品體積較小,方便運輸與現場擺放。并且,該類商品的價格較低,可以促成當場公眾性的商品買賣。
2、在不同時間,進行商品的現場促銷活動,使得消費者對將來的浙江商品城產生一定的購物熱情。
在本次房展會期間,針對不同的商品、時段,采用商業上傳統的促銷手段進行產品的銷售,以促成購買的熱潮,并使得消費者產生對將來的浙江商品城的購物熱情。
3、促銷活動形式
1)限時打折
2)團購特惠
3)幸運抽獎
3、整個房展會活動期間進行人性化的服務。
在房展會期間,浙商展位除了開展購物的活動之外,還對部分人群(老人、兒童)提供一定的人性化服務,以充分展現浙商的商業服務理念與文化。
(三)活動配合
1、布展配合
采用該類活動形式,必須要求擁有繁榮、無障礙的布局設置與通透的視覺效果。利于產生超強的人氣,使得本次商品交易活動得以順利進行。
本展位面積不大,設計時必須采用簡潔明快,利于展示與銷售的布展方案,方可以達到預期的效果。
2、媒體配合
1)前期預熱:事先通過媒體進行一定量的廣告宣傳,引起眾多南京市民與目標消費人群的前期關注,增強活動的參與性,增強其對本項目的關注度。
2)活動報道:活動期間邀請有關媒體進行專門報道,增強本次活動與項目的宣傳的效應。
3)活動后期:通過后期的媒體新聞報道,增強本項目的市場認知度,建立項目形象,最終促進產品的銷售。
篇2：浙江商品城房展會策劃方案二
浙江商品城房展會策劃方案二
一、參展目的
1、前期預熱,為浙江商品城的開盤奠定良好的市場基礎。
浙江商品城將于4月28日開盤。為保證其開盤預期的“熱銷”效果,必須經過預熱期進行各種形式的宣傳,使得項目具有相當的知名度與美譽度,從而使本項目得到廣泛的市場認知、認同,使項目成功實現迅速銷售。
2、特殊的布展形式與咨詢手法可給消費者留下十分深刻的印象。
在布展的形式上采取與眾不同的設計方案,才可以首先在視覺上造成一定的差異性,引起參觀者的關注度,進而運用不同的咨詢手法,使得消費者對本項目留下深刻的印象。
二、參展亮點
布展形式咨詢手法
三、思路說明
(一)布展思路
1、外觀風格
采用圍合式的“堡”型設計外觀,四周運用大型展板將接待處與外部隔離,制造產品的珍貴感。
2、內部設置
內部設計風格高尚、典雅,擁有品質感。
內部擺設屏棄傳統的柜臺式咨詢設置,安排多組沙發、咨詢桌,并配有咖啡機或茶具,使現場咨詢的顧客擁有尊貴感。
3、限量入內
內部沙發的數量是有限的,則入內咨詢客戶的數量也是有限的。此種策劃思路一方面使得內部的顧客擁有尊貴的感覺;www.dewk.cn另一方面使得外部形成排隊等候的場面,讓浙江商品城的第一次亮相就引起“排隊咨詢”的場面。
(二)包裝設計思路
著重形象展示 突出表現品質
本次房展會的參展時間為本項目的前期預熱時間,該次參展為項目的首次亮相。所以,本次房展會布展的平面包裝設計,要求設計師將本產品的高端商品城的形象得以突出表現,從而建立本項目良好的產品形象。
四、媒體配合
1、前期預熱:事先通過媒體進行一定量的廣告宣傳,引起眾多南京市民與目標消費人群的前期關注,增強其對本項目的關注度。
2、活動報道:參展期間邀請有關媒體進行專門報道,增強項目的宣傳的效應。
3、活動后期:通過后期的媒體新聞報道,增強本項目的市場認知度,建立項目形象,最終促進產品的銷售。