1、"全球村"業(yè)主Party
□活動(dòng)主題:入住"全球村"·歡笑共分享
□活動(dòng)目的:本次活動(dòng)區(qū)別于往常所舉辦的業(yè)主聯(lián)誼,由于外商公寓的成功開展,**第一城這種國際化的社區(qū)生活將項(xiàng)目整體形象提升了一個(gè)檔次。讓**業(yè)主與外籍人士有更多交流機(jī)會(huì),給外籍人士更多家的感覺,由他們帶來更多的朋友從而有利于項(xiàng)目租售,提升**在業(yè)主心目中的整體形象,有利于口碑效應(yīng)的傳播。
□活動(dòng)時(shí)間:20**年5月15日晚6:30-8:30
□活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心廣場
□活動(dòng)對象:**第一城已入住業(yè)主,外商公寓租戶的外籍朋友以及投資業(yè)主,二期預(yù)定的準(zhǔn)業(yè)主
□活動(dòng)描述:邀請**業(yè)主以及租住**的外籍人士現(xiàn)場舉行喝啤酒比賽::和"百發(fā)百中"投籃賽,并欣賞樂隊(duì)的熱烈演出和動(dòng)感街舞表演。其間結(jié)合互動(dòng)的小游戲,構(gòu)成一個(gè)極具情趣和激情的完美時(shí)光。
2、新庭院TOWNHOUSE產(chǎn)品推廣會(huì)
□時(shí)間:20**年5月22日
□內(nèi)容:
①產(chǎn)品介紹及設(shè)計(jì)理念闡釋;
②**地產(chǎn)在中國各地別墅產(chǎn)品展示;
③建材展示;
④酒會(huì)。
□目的:
①為老業(yè)主/意向認(rèn)購客戶帶領(lǐng)新客戶,了解**二期產(chǎn)品;
②強(qiáng)化品牌優(yōu)勢、社區(qū)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢,促進(jìn)購買,形成口碑。
3、**第一城中心會(huì)所設(shè)計(jì)方案論證會(huì)
□時(shí)間:20**年5月30日
□內(nèi)容:
①針對會(huì)所功能設(shè)計(jì)提出建議和意見;
②業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)。
□人員:
①**一期業(yè)主及其親友;
②**二期意向認(rèn)購客戶。
公關(guān)活動(dòng):
根據(jù)2期的總體營銷推廣思路,我們下一階段的重點(diǎn)推廣主題將為"新庭院生活"。
為達(dá)到"建立新庭院生活在目標(biāo)群體心中的印象與影響"這一目的,本階段活動(dòng)將在一個(gè)大的主題之下,解構(gòu)出4-5場系列推廣活動(dòng),每場重點(diǎn)販賣"新庭院生活"的一個(gè)主要特征(所謂"買點(diǎn)"):
活動(dòng)策劃與執(zhí)行應(yīng)遵循以下要點(diǎn):
1、貫徹總體營銷思想。
2、保證執(zhí)行的嚴(yán)謹(jǐn)與連貫。
3、多方資源的整合力
注:一次促銷不可能達(dá)到巨大的效果,單憑活動(dòng)也不能就此建立起品牌,為達(dá)到良好的品牌感知與銷售促動(dòng),還需將SP活動(dòng)、媒體廣告、現(xiàn)場接洽等多方面資源加以整合,產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。
"新庭院生活"主題活動(dòng)
一、活動(dòng)構(gòu)想:
**第一城二期系列宣傳即將啟動(dòng),"新庭院生活"首次亮相。當(dāng)一個(gè)新居住概念產(chǎn)生,會(huì)引起多數(shù)人的好奇。消費(fèi)是需要引導(dǎo)的,就像生活需要不斷創(chuàng)新一樣。我們既然將居住觀念提出,就要整合各種宣傳工具,形成"一致"的聲音。
根據(jù)**本身特定氣質(zhì)及目標(biāo)群體人的獨(dú)特性,建議對"新庭院生活"進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上配合系列活動(dòng),加強(qiáng)對二期新居住生活的進(jìn)一步詮釋,以每一個(gè)系列較少投入成本宣傳其一個(gè)核心理念,從而將廣告宣傳與公關(guān)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來,形成合力。
二、活動(dòng)時(shí)間:
待定
活動(dòng)周期持續(xù)兩個(gè)月左右,舉辦頻次為每兩周一場。
三、活動(dòng)地點(diǎn):
**第一城銷售中心、公建廣場
四、活動(dòng)準(zhǔn)備:
在報(bào)紙廣告發(fā)布初期開始,參加邀請人為社區(qū)業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、企業(yè)中高層管理人員(一汽)、吉大教授等。活動(dòng)以小型、獨(dú)特、具吸引力為準(zhǔn),爭取投入費(fèi)用不大。同時(shí)以發(fā)請柬為主要告知方式,輔助電話確認(rèn)、小塊報(bào)紙宣傳。
五、系列活動(dòng)分主題
A、名人生活Color秀
1、活動(dòng)時(shí)間:待定
2、活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心
3、活動(dòng)主題:調(diào)
4、宣傳目標(biāo):"新庭院生活,是多彩的"
5、參加人群:社區(qū)業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、企業(yè)中高層管理人員(一汽)、吉大教授
6、邀請方式:
a、搜集目標(biāo)群體住址及聯(lián)系方式發(fā)送邀請函(請柬)
b、在活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行電話確認(rèn)。
c、請柬入戶邀請。
d、輔助在報(bào)紙媒體進(jìn)行宣傳告知,可在已定發(fā)布的報(bào)廣上添加介紹。
7、邀請人數(shù):銷售中心展臺布置之后,預(yù)計(jì)能擺放的座位最多80個(gè),建議電話及請柬邀請120人。因?yàn)榇舜问鞘状涡麄?新庭院住宅" 活動(dòng),可以加以適度炒作。
8、活動(dòng)程序:
a、活動(dòng)前,背景音樂。
b、邀請"××色彩工作室"工作人員進(jìn)行現(xiàn)場商務(wù)、娛樂著裝咨詢講解,總體概括說明色彩對于個(gè)人、工作、生活的影響,并且可以由他們提供示范模特,或者請現(xiàn)場人員上臺,參與示范或是自己動(dòng)手設(shè)計(jì)。(約40分鐘。)
c、現(xiàn)場活動(dòng),讓觀眾講出自己喜歡的幾種顏色,將這幾種不同色彩的衣服模板進(jìn)行組合,介紹其優(yōu)缺點(diǎn),并建議細(xì)節(jié)飾物的調(diào)和。(15分鐘。)
d、將觀眾分為3-4組,由四位工作人員分區(qū)進(jìn)行講解,根據(jù)每個(gè)人的膚色,體形等外部特征以及自身氣質(zhì),進(jìn)行個(gè)性化服飾搭配。以及針對性的問題解答。(約30分鐘。)
1、現(xiàn)場布置:
(1)電視及音箱設(shè)備放置在臺后和兩邊,電視播放"**第一城" 實(shí)景拍攝的廣告片,以及關(guān)于著裝色彩、服飾搭配的宣傳片
(2)"調(diào)出你的色彩"主題條幅以及宣傳條幅"多姿多彩的新庭院生活--誰不想擁有……"。
(3)現(xiàn)場配以小彩色條狀懸掛飾物,烘托色彩,并可作為小禮品贈(zèng)送觀眾。數(shù)量18個(gè)
(4)門口設(shè)簽到臺,由工作人員指導(dǎo)來賓簽到,并引領(lǐng)賓客落座。
2、活動(dòng)備品:
(1)請柬
(2)錄制碟"庭院里的生活"
(3)電視音響
(4)兩個(gè)條幅
(5)條狀裝飾物18個(gè)
(6)"××色彩工作室"邀請。
B、健康商務(wù)周末
1、活動(dòng)時(shí)間:待定
2、活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心
3、活動(dòng)主題:健康新形象
4、宣傳目標(biāo): "新庭院生活,是健康的。"
5、目標(biāo)群體:社區(qū)業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、企業(yè)中高層管理人員、吉大中高層領(lǐng)導(dǎo)、各私營企業(yè)經(jīng)理、老板。
6、邀請途徑及方式:
a、邀請函
b、請柬,主要發(fā)送區(qū)為娛樂高檔場所
c、電話確認(rèn)
d、期刊宣傳,報(bào)紙輔助。
此部分活動(dòng)目標(biāo)群體,可以通過健身供樂部里獲得部分愛好者的聯(lián)系地址及方式,借助俱樂部進(jìn)行附帶宣傳。
7、邀請人數(shù):請柬發(fā)送100封,部分通過在健身俱樂部贈(zèng)送宣傳。
8、活動(dòng)具體步驟:
a、前奏。播放錄像片,時(shí)間5-10分鐘。
b、邀請專業(yè)人士現(xiàn)場講解現(xiàn)代商務(wù)人士健身要點(diǎn)。同時(shí)進(jìn)行日常鍛煉注意說明,飲食與健身的關(guān)系,以及影響鍛煉的其它各種因素。時(shí)間20分鐘。
c、健身咨詢,根據(jù)每個(gè)人不同體形以及鍛煉需求,由健身教練現(xiàn)場提供"個(gè)性化專業(yè)健身鍛煉咨詢"服務(wù)。15分鐘。
d、現(xiàn)場贈(zèng)送"健康飲食菜單"、"免疫力強(qiáng)化寶典"**第一城項(xiàng)目資料。
9、現(xiàn)場布置:
(1)電視及音箱設(shè)備
(2)"健康新形象"主題條幅以及宣傳條幅"新庭院住宅,是健康的"
(3)背景音樂類別墅同健身房。
(4)便于移動(dòng)的健身器具,供觀眾及教練員指導(dǎo)使用。
10、活動(dòng)備品及大概預(yù)算
(1)請柬
(2)健美雜志、期刊宣傳板塊費(fèi)用。
(3)專業(yè)教練邀請
(
(5)兩個(gè)條幅
(6)電視、音響
(7)健身器具
(8)錄像片
(9)**第一城期刊等資料
C、家庭DV大賽
1、活動(dòng)說明:該項(xiàng)活動(dòng)預(yù)定"五·一"假期之后舉辦,至以在假期之前通知大賽內(nèi)容,以便征集到作品。以社區(qū)業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主為主要告知人群。
2、活動(dòng)時(shí)間:待定
3、活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心
4、活動(dòng)主題:亮出你的DV生活
5、宣傳目標(biāo):"感受私家庭院的溫馨生活"
6、參加人群:以小區(qū)現(xiàn)有業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主為主,聯(lián)系各企業(yè)管理人員、以及邀請電視臺記者、雜志編輯、吉大美學(xué)教授為嘉賓。
7、邀請途徑及方式:通過物業(yè)以及銷售人員聯(lián)系業(yè)主并邀請客戶,建議派銷售人員到吉大或一汽直銷時(shí)發(fā)請柬邀請準(zhǔn)備并參加。預(yù)計(jì)參加評比作品為20,參加人數(shù)60人。
8、活動(dòng)程序:
a、前準(zhǔn)備,告知以表現(xiàn)生活為主線的征集家庭DV短片,題材不限。活動(dòng)前15日開始準(zhǔn)備邀請工作,前7日電話回訪,人員直訪,收集DV作品,給小業(yè)主們編排舞蹈,并邀請嘉賓,。
b、大賽開始:先播放**(第一城)地產(chǎn)VCD,突出**地產(chǎn)以人為本,以客為尊的服務(wù)理念,引出二期創(chuàng)新的庭院住宅。5分鐘。
c、播放作品,由參賽人員自行進(jìn)行作品背景解說,嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場評比,亮分,公布分?jǐn)?shù)并頒獎(jiǎng)。過程中由小業(yè)主們上臺表演舞蹈。時(shí)間為80分鐘。
d、最后播放庭院生活相似景觀拍攝片斷,并結(jié)合自然場景的穿插,重點(diǎn)突出生活與自然的連接,以及對家庭鄰里溫馨場景的刻畫,由此引發(fā)人們對庭院生活的向往。10分鐘。
e、活動(dòng)最后贈(zèng)送**地產(chǎn)"二期新庭院創(chuàng)新住宅"介紹光碟。
9、現(xiàn)場布置:
(1)電視及音箱設(shè)備
(2)"亮出你的DV生活"主題條幅及"新庭院生活,是溫馨的"宣傳條幅。
(3)為突出庭院生活溫馨色彩,可以在現(xiàn)場布置些水果、玩具或布娃娃。
10、活動(dòng)備品及大概預(yù)算
(1)請柬60份
(2)電視、音響
(3)兩個(gè)條幅
(4)嘉賓邀請費(fèi)
(5)光碟刻錄60盤
(6)獎(jiǎng)品準(zhǔn)備
業(yè)主活動(dòng):
□主題:"天生運(yùn)動(dòng)家"--**第一城家庭競技游戲大賽
□關(guān)鍵詞:娛樂·運(yùn)動(dòng)·趣味·團(tuán)聚·交流
□時(shí)間:待定
□地點(diǎn):**第一城VIP會(huì)所
□參與人員: **第一城業(yè)主
□組織:港力物業(yè)
□特色:簡單、容易組織、較好利用既有條件
□活動(dòng)內(nèi)容:
1、桌球比賽
2、乒乓球比賽
3、**第一城鳥瞰圖拼圖比賽
□活動(dòng)流程:
1、通知:港力物業(yè)制作大賽宣傳單,活動(dòng)之前派發(fā)至業(yè)主手中。
2、報(bào)名:參賽人員于到港力物業(yè)填寫報(bào)名表。
3、分組:
(1)、桌球比賽不分組,在港力物業(yè)抽簽產(chǎn)生先后順序。
(2)、乒乓球比賽分男子組和女子組,年齡不限。
(3)、拼圖比賽以家庭為組,每場兩組,現(xiàn)場抽簽產(chǎn)生先后順序。
4、比賽過程:
(1)、前兩項(xiàng)比賽同時(shí)于9:30--10:40之間進(jìn)行,因同時(shí)參加兩項(xiàng)活動(dòng)時(shí)間沖突者可事先由組委會(huì)協(xié)調(diào)參賽順序。
A、桌球比賽采用"九分制"淘汰賽,最后產(chǎn)生冠、亞軍。
B、乒乓球比賽分預(yù)賽和決賽,根據(jù)參賽人數(shù)決定是否加入半決賽環(huán)節(jié)。決賽產(chǎn)生冠、亞軍。
(2)、拼圖比賽比賽時(shí)間:10:50--11:50
比賽采
(3)、根據(jù)家庭獲獎(jiǎng)數(shù)量多少評出"最佳運(yùn)動(dòng)家庭"一名。
(4)、11:50--12:00頒獎(jiǎng)
□所需物品:抽簽箱、順序簽、報(bào)名表、宣傳單、乒乓球若干、**第一城鳥瞰圖拼圖2組、記分牌、記分筆、獎(jiǎng)品
庭院文化系列活動(dòng):
文化最易深入人心。如:飲食文化、建筑文化……**第一城二期新庭院住宅可以通過一系列文化氣息濃厚的、與庭院緊密相連的公關(guān)活動(dòng),創(chuàng)造出濃郁的庭院文化,并配合報(bào)紙、廣播等廣告宣傳,令長春人對新庭院住宅產(chǎn)生深刻的印象,并在活動(dòng)中為二期新庭院住宅公開認(rèn)購會(huì)及開盤積累準(zhǔn)客戶。
新庭院住宅系列公關(guān)活動(dòng)的主題為"庭院文化",意在突出庭院與文化的結(jié)合。系列活動(dòng)內(nèi)容如下:
1、主題:"滿載風(fēng)情的庭院世界"世界各地庭院圖片展
2、活動(dòng)內(nèi)容:展出具有欣賞價(jià)值,風(fēng)情獨(dú)特的以世界各地庭院為內(nèi)容的圖片。邀請**目標(biāo)消費(fèi)者及建筑專家參觀展覽。
3、邀請對象:**第一城準(zhǔn)客戶(高新區(qū)、一汽、其它)、**第一城目標(biāo)客戶、長春建筑界專家
4、活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心
5、活動(dòng)時(shí)間:待定
4、新庭院住宅公開選房會(huì)
□活動(dòng)目的:
(1)在二期項(xiàng)目開盤前一個(gè)月舉行公開選房會(huì),將目標(biāo)消費(fèi)群聚集到售樓現(xiàn)場。通過現(xiàn)場實(shí)景及現(xiàn)場活動(dòng),使其對**第一城和二期產(chǎn)品進(jìn)行充分了解。并配合一定的促銷手段,刺激來賓現(xiàn)場簽約認(rèn)購。
(2)通過此次試探性的選房活動(dòng),認(rèn)清我們的客戶對價(jià)格的反應(yīng),以便在開盤時(shí)能夠真正抓準(zhǔn)客戶的心理價(jià)格,有效促進(jìn)成交。
(3)通過此認(rèn)購會(huì)及廣告宣傳,掌握全局,為二期開盤熱身,在開盤前基本確定能夠成交的總體數(shù)量。
□活動(dòng)說明:
本活動(dòng)以認(rèn)購為主要內(nèi)容,通過講解、簽約、咨詢、文藝演出及其它參與性活動(dòng)結(jié)合進(jìn)行,使目標(biāo)客戶在輕松愉快的氣氛中了解項(xiàng)目,進(jìn)行認(rèn)購。
□活動(dòng)日期:20**年6月6日
□活動(dòng)地點(diǎn):**第一城售樓處
□活動(dòng)內(nèi)容:
項(xiàng)目講解:
組織工程設(shè)計(jì)人員、銷售人員對二期項(xiàng)目進(jìn)行講解,并回答嘉賓現(xiàn)場提問。
認(rèn)購簽約、咨詢服務(wù):
在銷售中心室內(nèi)設(shè)簽約認(rèn)購處,咨詢處可設(shè)在銷售廣場中。
項(xiàng)目講解結(jié)束后,工程設(shè)計(jì)人員、銷售人員到現(xiàn)場咨詢處繼續(xù)接受嘉賓咨詢,同時(shí)認(rèn)購的客戶可到銷售中心室內(nèi)進(jìn)行認(rèn)購簽約。
飛鏢中彩金:
現(xiàn)場安排飛鏢中彩金活動(dòng),鏢靶的各環(huán)分別對應(yīng)不同數(shù)額的獎(jiǎng)金。已認(rèn)購客戶參與此游戲,投中的獎(jiǎng)金可抵同等數(shù)額的購房款(每位認(rèn)購客戶只限一次機(jī)會(huì))。其他人也可參與,但不購房不享受抵房款待遇。
抽獎(jiǎng):
現(xiàn)場進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng),產(chǎn)生若干幸運(yùn)嘉賓。
文藝演出:
安排適當(dāng)?shù)奈乃囇莩龌顒?dòng),以豐富活動(dòng)內(nèi)容,活躍現(xiàn)場氣氛。
5、中央景觀大道開通慶典
□時(shí)間:20**年7月10日
□目的:配合廣告宣傳**獨(dú)特優(yōu)勢,體現(xiàn)出高尚社區(qū)的優(yōu)異品質(zhì)。
篇2：皇家御園別墅樓盤年終公關(guān)活動(dòng)
皇家御園別墅樓盤的年終公關(guān)活動(dòng)
一、莆田市商會(huì)的公關(guān)活動(dòng)。
相關(guān)資源：莆田市北京商會(huì)會(huì)員企業(yè)4000家，其中北岸分會(huì)2000家，常務(wù)副會(huì)長企業(yè)32家，副會(huì)長企業(yè)130家。有網(wǎng)站、會(huì)刊，舉辦過7期“鄉(xiāng)情沙龍”。
1、通過莆田市北京商會(huì)向會(huì)員企業(yè)負(fù)責(zé)人群發(fā)關(guān)懷主題彩信：
“冬至”，編發(fā)皇家御園鳥瞰圖彩信，主題詞：風(fēng)雨或是天意，家鄉(xiāng)總有愜意！
“元旦”前一日，編發(fā)皇家御園單體別墅外觀實(shí)景彩信，主題詞：紅頂加封，新年承運(yùn)！
“祭灶”，編發(fā)皇家御園樣板房室內(nèi)實(shí)景彩信，主題詞：金屋藏驕傲，今年我最紅！
“初四”，編發(fā)皇家御園開盤彩信，主題詞：2000年家鄉(xiāng)，第一種別墅！
2、以莆田市工商聯(lián)合會(huì)名義，向其它行業(yè)分會(huì)會(huì)員企業(yè)負(fù)責(zé)人群發(fā)上述內(nèi)容的關(guān)懷主題彩信；
3、其它時(shí)間不定時(shí)編發(fā)彩信：上級領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷秀嶼區(qū)建設(shè)、皇家御園新技術(shù)新設(shè)備。
4、商會(huì)不能群發(fā)上述彩信時(shí)，由售樓部組織人員群發(fā)。
5、元月20日，在北京舉辦第八期“鄉(xiāng)情沙龍”，以“濱海人居風(fēng)水和養(yǎng)生”為主題，聘請知名風(fēng)水和養(yǎng)生大師主講；邀請莆田市北京商會(huì)常務(wù)副會(huì)長企業(yè)32家、副會(huì)長企業(yè)130家參加；邀請步驟：短信預(yù)約——電話確認(rèn)——請柬送達(dá)——電話提醒——短信提醒；向每位簽到嘉賓饋贈(zèng)別墅造型的轎車香水一瓶、別墅油畫一幅、商會(huì)期刊一冊，期刊封面人物刊登王董，皇家御園封二和內(nèi)頁跨版推薦預(yù)約服務(wù)。禮品預(yù)算人均500—800元，預(yù)計(jì)200人。
6、莆田市北京商會(huì)新年團(tuán)拜會(huì)，預(yù)計(jì)春節(jié)期間在莆田召開，我們擬在會(huì)議現(xiàn)場布置六面形象展板。
7、以上活動(dòng)后續(xù)傳播媒體：商會(huì)期刊專題新聞一期、莆田電視專題新聞一期、莆田報(bào)紙專題新聞一期、售樓部現(xiàn)場錄象反復(fù)回放，活動(dòng)彩信一條。
二、莆田市木材行業(yè)協(xié)會(huì)的公關(guān)活動(dòng)。
相關(guān)資源：據(jù)報(bào)道，莆田人創(chuàng)辦的“上規(guī)模”木材企業(yè)750家，莆田市內(nèi)木材企業(yè)245家，莆田木材行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)300家。
1、通過協(xié)會(huì)向木業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人群發(fā)關(guān)懷主題彩信，彩信內(nèi)容和頻次與上述活動(dòng)的同步。
2、2月3日，在莆田召開“濱海人居風(fēng)水和養(yǎng)生”論壇。禮品預(yù)算人均500—800元，預(yù)計(jì)350人。
3、莆田市木材行業(yè)協(xié)會(huì)新年團(tuán)拜會(huì)、莆田珠寶玉石首飾同業(yè)商會(huì)（注冊企業(yè)314家）、莆田市建材行業(yè)協(xié)會(huì)（待定），預(yù)計(jì)春節(jié)期間在莆田召開，我們擬在各個(gè)會(huì)議現(xiàn)場布置六面形象展板。
4、論壇活動(dòng)后續(xù)傳播媒體：協(xié)會(huì)期刊專題新聞一期、莆田電視專題新聞一期、莆田報(bào)紙專題新聞一期、售樓部現(xiàn)場錄象反復(fù)回放、活動(dòng)彩信一條。
三、*莆田市委黨工委的公關(guān)活動(dòng)。
相關(guān)資源：據(jù)報(bào)道，20**年，莆田市直機(jī)關(guān)黨支部304個(gè)。20**年駐外黨支部108個(gè)。
1、12月20日，以緊密擁護(hù)新一任中央領(lǐng)導(dǎo)人為主題，開展“新時(shí)期新城鎮(zhèn)”黨支部工作考察活動(dòng)，組織市直機(jī)關(guān)黨支部負(fù)責(zé)人到秀嶼區(qū)木材加工貿(mào)易示范區(qū)考察。物業(yè)公司保安協(xié)同，在木業(yè)交易大廳廣場進(jìn)行升黨旗儀式。皇家御園領(lǐng)導(dǎo)向來賓饋贈(zèng)別墅油畫一幅、樓書一冊。禮品預(yù)算人均150—300元，預(yù)計(jì)350人。
2、2月15日（初六），組織駐外黨支部負(fù)責(zé)人召開“新春團(tuán)拜會(huì)”，蒞臨中通恒基集團(tuán)黨支部參觀學(xué)習(xí)；物業(yè)公司保安協(xié)同，在木業(yè)交易大廳廣場進(jìn)行升黨旗儀式。皇家御園領(lǐng)導(dǎo)向來賓饋贈(zèng)別墅油畫一幅、樓書一冊。禮品預(yù)算人均150—300元，預(yù)計(jì)150人。
3、活動(dòng)后續(xù)傳播媒體：黨建期刊專題新聞一期、莆田電視專題新聞一期、莆田報(bào)紙專題新聞一期、售樓部現(xiàn)場錄象反復(fù)回放。
四、莆田房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)的公關(guān)活動(dòng)。
相關(guān)資源：莆田市注冊房地產(chǎn)開發(fā)公司127家，其中秀嶼區(qū)16家；
12月中旬，召開秀嶼區(qū)房地產(chǎn)分會(huì)成立籌備會(huì)，邀請電視和報(bào)紙房地產(chǎn)專欄記者采訪，籌劃春節(jié)期間，秀嶼區(qū)房地產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合刊登電視系列報(bào)道和報(bào)紙軟文專欄；籌劃在4月份莆田房交會(huì)，以“莆田南擴(kuò)，莆商中心”為主題，聯(lián)片布展。
五、秀嶼區(qū)政府新年團(tuán)拜會(huì)的公關(guān)活動(dòng)。
秀嶼區(qū)政府新年團(tuán)拜會(huì)預(yù)計(jì)春節(jié)期間在莆田召開，我們擬在會(huì)議上進(jìn)行10分鐘形象推薦，并在會(huì)場外布置六面形象展板。
篇3：樓盤公關(guān)活動(dòng)方案
1、"全球村"業(yè)主Party
□活動(dòng)主題:入住"全球村"·歡笑共分享
□活動(dòng)目的:本次活動(dòng)區(qū)別于往常所舉辦的業(yè)主聯(lián)誼,由于外商公寓的成功開展,**第一城這種國際化的社區(qū)生活將項(xiàng)目整體形象提升了一個(gè)檔次。讓**業(yè)主與外籍人士有更多交流機(jī)會(huì),給外籍人士更多家的感覺,由他們帶來更多的朋友從而有利于項(xiàng)目租售,提升**在業(yè)主心目中的整體形象,有利于口碑效應(yīng)的傳播。
□活動(dòng)時(shí)間:20**年5月15日晚6:30-8:30
□活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心廣場
□活動(dòng)對象:**第一城已入住業(yè)主,外商公寓租戶的外籍朋友以及投資業(yè)主,二期預(yù)定的準(zhǔn)業(yè)主
□活動(dòng)描述:邀請**業(yè)主以及租住**的外籍人士現(xiàn)場舉行喝啤酒比賽::和"百發(fā)百中"投籃賽,并欣賞樂隊(duì)的熱烈演出和動(dòng)感街舞表演。其間結(jié)合互動(dòng)的小游戲,構(gòu)成一個(gè)極具情趣和激情的完美時(shí)光。
2、新庭院TOWNHOUSE產(chǎn)品推廣會(huì)
□時(shí)間:20**年5月22日
□內(nèi)容:
①產(chǎn)品介紹及設(shè)計(jì)理念闡釋;
②**地產(chǎn)在中國各地別墅產(chǎn)品展示;
③建材展示;
④酒會(huì)。
□目的:
①為老業(yè)主/意向認(rèn)購客戶帶領(lǐng)新客戶,了解**二期產(chǎn)品;
②強(qiáng)化品牌優(yōu)勢、社區(qū)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢,促進(jìn)購買,形成口碑。
3、**第一城中心會(huì)所設(shè)計(jì)方案論證會(huì)
□時(shí)間:20**年5月30日
□內(nèi)容:
①針對會(huì)所功能設(shè)計(jì)提出建議和意見;
②業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)。
□人員:
①**一期業(yè)主及其親友;
②**二期意向認(rèn)購客戶。
公關(guān)活動(dòng):
根據(jù)2期的總體營銷推廣思路,我們下一階段的重點(diǎn)推廣主題將為"新庭院生活"。
為達(dá)到"建立新庭院生活在目標(biāo)群體心中的印象與影響"這一目的,本階段活動(dòng)將在一個(gè)大的主題之下,解構(gòu)出4-5場系列推廣活動(dòng),每場重點(diǎn)販賣"新庭院生活"的一個(gè)主要特征(所謂"買點(diǎn)"):
活動(dòng)策劃與執(zhí)行應(yīng)遵循以下要點(diǎn):
1、貫徹總體營銷思想。
2、保證執(zhí)行的嚴(yán)謹(jǐn)與連貫。
3、多方資源的整合力
注:一次促銷不可能達(dá)到巨大的效果,單憑活動(dòng)也不能就此建立起品牌,為達(dá)到良好的品牌感知與銷售促動(dòng),還需將SP活動(dòng)、媒體廣告、現(xiàn)場接洽等多方面資源加以整合,產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。
"新庭院生活"主題活動(dòng)
一、活動(dòng)構(gòu)想:
**第一城二期系列宣傳即將啟動(dòng),"新庭院生活"首次亮相。當(dāng)一個(gè)新居住概念產(chǎn)生,會(huì)引起多數(shù)人的好奇。消費(fèi)是需要引導(dǎo)的,就像生活需要不斷創(chuàng)新一樣。我們既然將居住觀念提出,就要整合各種宣傳工具,形成"一致"的聲音。
根據(jù)**本身特定氣質(zhì)及目標(biāo)群體人的獨(dú)特性,建議對"新庭院生活"進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上配合系列活動(dòng),加強(qiáng)對二期新居住生活的進(jìn)一步詮釋,以每一個(gè)系列較少投入成本宣傳其一個(gè)核心理念,從而將廣告宣傳與公關(guān)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來,形成合力。
二、活動(dòng)時(shí)間:
待定
活動(dòng)周期持續(xù)兩個(gè)月左右,舉辦頻次為每兩周一場。
三、活動(dòng)地點(diǎn):
**第一城銷售中心、公建廣場
四、活動(dòng)準(zhǔn)備:
在報(bào)紙廣告發(fā)布初期開始,參加邀請人為社區(qū)業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、企業(yè)中高層管理人員(一汽)、吉大教授等。活動(dòng)以小型、獨(dú)特、具吸引力為準(zhǔn),爭取投入費(fèi)用不大。同時(shí)以發(fā)請柬為主要告知方式,輔助電話確認(rèn)、小塊報(bào)紙宣傳。
五、系列活動(dòng)分主題
A、名人生活Color秀
1、活動(dòng)時(shí)間:待定
2、活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心
3、活動(dòng)主題:調(diào)
4、宣傳目標(biāo):"新庭院生活,是多彩的"
5、參加人群:社區(qū)業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、企業(yè)中高層管理人員(一汽)、吉大教授
6、邀請方式:
a、搜集目標(biāo)群體住址及聯(lián)系方式發(fā)送邀請函(請柬)
b、在活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行電話確認(rèn)。
c、請柬入戶邀請。
d、輔助在報(bào)紙媒體進(jìn)行宣傳告知,可在已定發(fā)布的報(bào)廣上添加介紹。
7、邀請人數(shù):銷售中心展臺布置之后,預(yù)計(jì)能擺放的座位最多80個(gè),建議電話及請柬邀請120人。因?yàn)榇舜问鞘状涡麄?新庭院住宅" 活動(dòng),可以加以適度炒作。
8、活動(dòng)程序:
a、活動(dòng)前,背景音樂。
b、邀請"××色彩工作室"工作人員進(jìn)行現(xiàn)場商務(wù)、娛樂著裝咨詢講解,總體概括說明色彩對于個(gè)人、工作、生活的影響,并且可以由他們提供示范模特,或者請現(xiàn)場人員上臺,參與示范或是自己動(dòng)手設(shè)計(jì)。(約40分鐘。)
c、現(xiàn)場活動(dòng),讓觀眾講出自己喜歡的幾種顏色,將這幾種不同色彩的衣服模板進(jìn)行組合,介紹其優(yōu)缺點(diǎn),并建議細(xì)節(jié)飾物的調(diào)和。(15分鐘。)
d、將觀眾分為3-4組,由四位工作人員分區(qū)進(jìn)行講解,根據(jù)每個(gè)人的膚色,體形等外部特征以及自身氣質(zhì),進(jìn)行個(gè)性化服飾搭配。以及針對性的問題解答。(約30分鐘。)
1、現(xiàn)場布置:
(1)電視及音箱設(shè)備放置在臺后和兩邊,電視播放"**第一城" 實(shí)景拍攝的廣告片,以及關(guān)于著裝色彩、服飾搭配的宣傳片
(2)"調(diào)出你的色彩"主題條幅以及宣傳條幅"多姿多彩的新庭院生活--誰不想擁有……"。
(3)現(xiàn)場配以小彩色條狀懸掛飾物,烘托色彩,并可作為小禮品贈(zèng)送觀眾。數(shù)量18個(gè)
(4)門口設(shè)簽到臺,由工作人員指導(dǎo)來賓簽到,并引領(lǐng)賓客落座。
2、活動(dòng)備品:
(1)請柬
(2)錄制碟"庭院里的生活"
(3)電視音響
(4)兩個(gè)條幅
(5)條狀裝飾物18個(gè)
(6)"××色彩工作室"邀請。
B、健康商務(wù)周末
1、活動(dòng)時(shí)間:待定
2、活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心
3、活動(dòng)主題:健康新形象
4、宣傳目標(biāo): "新庭院生活,是健康的。"
5、目標(biāo)群體:社區(qū)業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、企業(yè)中高層管理人員、吉大中高層領(lǐng)導(dǎo)、各私營企業(yè)經(jīng)理、老板。
6、邀請途徑及方式:
a、邀請函
b、請柬,主要發(fā)送區(qū)為娛樂高檔場所
c、電話確認(rèn)
d、期刊宣傳,報(bào)紙輔助。
此部分活動(dòng)目標(biāo)群體,可以通過健身供樂部里獲得部分愛好者的聯(lián)系地址及方式,借助俱樂部進(jìn)行附帶宣傳。
7、邀請人數(shù):請柬發(fā)送100封,部分通過在健身俱樂部贈(zèng)送宣傳。
8、活動(dòng)具體步驟:
a、前奏。播放錄像片,時(shí)間5-10分鐘。
b、邀請專業(yè)人士現(xiàn)場講解現(xiàn)代商務(wù)人士健身要點(diǎn)。同時(shí)進(jìn)行日常鍛煉注意說明,飲食與健身的關(guān)系,以及影響鍛煉的其它各種因素。時(shí)間20分鐘。
c、健身咨詢,根據(jù)每個(gè)人不同體形以及鍛煉需求,由健身教練現(xiàn)場提供"個(gè)性化專業(yè)健身鍛煉咨詢"服務(wù)。15分鐘。
d、現(xiàn)場贈(zèng)送"健康飲食菜單"、"免疫力強(qiáng)化寶典"**第一城項(xiàng)目資料。
9、現(xiàn)場布置:
(1)電視及音箱設(shè)備
(2)"健康新形象"主題條幅以及宣傳條幅"新庭院住宅,是健康的"
(3)背景音樂類別墅同健身房。
(4)便于移動(dòng)的健身器具,供觀眾及教練員指導(dǎo)使用。
10、活動(dòng)備品及大概預(yù)算
(1)請柬
(2)健美雜志、期刊宣傳板塊費(fèi)用。
(3)專業(yè)教練邀請
(
(5)兩個(gè)條幅
(6)電視、音響
(7)健身器具
(8)錄像片
(9)**第一城期刊等資料
C、家庭DV大賽
1、活動(dòng)說明:該項(xiàng)活動(dòng)預(yù)定"五·一"假期之后舉辦,至以在假期之前通知大賽內(nèi)容,以便征集到作品。以社區(qū)業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主為主要告知人群。
2、活動(dòng)時(shí)間:待定
3、活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心
4、活動(dòng)主題:亮出你的DV生活
5、宣傳目標(biāo):"感受私家庭院的溫馨生活"
6、參加人群:以小區(qū)現(xiàn)有業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主為主,聯(lián)系各企業(yè)管理人員、以及邀請電視臺記者、雜志編輯、吉大美學(xué)教授為嘉賓。
7、邀請途徑及方式:通過物業(yè)以及銷售人員聯(lián)系業(yè)主并邀請客戶,建議派銷售人員到吉大或一汽直銷時(shí)發(fā)請柬邀請準(zhǔn)備并參加。預(yù)計(jì)參加評比作品為20,參加人數(shù)60人。
8、活動(dòng)程序:
a、前準(zhǔn)備,告知以表現(xiàn)生活為主線的征集家庭DV短片,題材不限。活動(dòng)前15日開始準(zhǔn)備邀請工作,前7日電話回訪,人員直訪,收集DV作品,給小業(yè)主們編排舞蹈,并邀請嘉賓,。
b、大賽開始:先播放**(第一城)地產(chǎn)VCD,突出**地產(chǎn)以人為本,以客為尊的服務(wù)理念,引出二期創(chuàng)新的庭院住宅。5分鐘。
c、播放作品,由參賽人員自行進(jìn)行作品背景解說,嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場評比,亮分,公布分?jǐn)?shù)并頒獎(jiǎng)。過程中由小業(yè)主們上臺表演舞蹈。時(shí)間為80分鐘。
d、最后播放庭院生活相似景觀拍攝片斷,并結(jié)合自然場景的穿插,重點(diǎn)突出生活與自然的連接,以及對家庭鄰里溫馨場景的刻畫,由此引發(fā)人們對庭院生活的向往。10分鐘。
e、活動(dòng)最后贈(zèng)送**地產(chǎn)"二期新庭院創(chuàng)新住宅"介紹光碟。
9、現(xiàn)場布置:
(1)電視及音箱設(shè)備
(2)"亮出你的DV生活"主題條幅及"新庭院生活,是溫馨的"宣傳條幅。
(3)為突出庭院生活溫馨色彩,可以在現(xiàn)場布置些水果、玩具或布娃娃。
10、活動(dòng)備品及大概預(yù)算
(1)請柬60份
(2)電視、音響
(3)兩個(gè)條幅
(4)嘉賓邀請費(fèi)
(5)光碟刻錄60盤
(6)獎(jiǎng)品準(zhǔn)備
業(yè)主活動(dòng):
□主題:"天生運(yùn)動(dòng)家"--**第一城家庭競技游戲大賽
□關(guān)鍵詞:娛樂·運(yùn)動(dòng)·趣味·團(tuán)聚·交流
□時(shí)間:待定
□地點(diǎn):**第一城VIP會(huì)所
□參與人員: **第一城業(yè)主
□組織:港力物業(yè)
□特色:簡單、容易組織、較好利用既有條件
□活動(dòng)內(nèi)容:
1、桌球比賽
2、乒乓球比賽
3、**第一城鳥瞰圖拼圖比賽
□活動(dòng)流程:
1、通知:港力物業(yè)制作大賽宣傳單,活動(dòng)之前派發(fā)至業(yè)主手中。
2、報(bào)名:參賽人員于到港力物業(yè)填寫報(bào)名表。
3、分組:
(1)、桌球比賽不分組,在港力物業(yè)抽簽產(chǎn)生先后順序。
(2)、乒乓球比賽分男子組和女子組,年齡不限。
(3)、拼圖比賽以家庭為組,每場兩組,現(xiàn)場抽簽產(chǎn)生先后順序。
4、比賽過程:
(1)、前兩項(xiàng)比賽同時(shí)于9:30--10:40之間進(jìn)行,因同時(shí)參加兩項(xiàng)活動(dòng)時(shí)間沖突者可事先由組委會(huì)協(xié)調(diào)參賽順序。
A、桌球比賽采用"九分制"淘汰賽,最后產(chǎn)生冠、亞軍。
B、乒乓球比賽分預(yù)賽和決賽,根據(jù)參賽人數(shù)決定是否加入半決賽環(huán)節(jié)。決賽產(chǎn)生冠、亞軍。
(2)、拼圖比賽比賽時(shí)間:10:50--11:50
比賽采
(3)、根據(jù)家庭獲獎(jiǎng)數(shù)量多少評出"最佳運(yùn)動(dòng)家庭"一名。
(4)、11:50--12:00頒獎(jiǎng)
□所需物品:抽簽箱、順序簽、報(bào)名表、宣傳單、乒乓球若干、**第一城鳥瞰圖拼圖2組、記分牌、記分筆、獎(jiǎng)品
庭院文化系列活動(dòng):
文化最易深入人心。如:飲食文化、建筑文化……**第一城二期新庭院住宅可以通過一系列文化氣息濃厚的、與庭院緊密相連的公關(guān)活動(dòng),創(chuàng)造出濃郁的庭院文化,并配合報(bào)紙、廣播等廣告宣傳,令長春人對新庭院住宅產(chǎn)生深刻的印象,并在活動(dòng)中為二期新庭院住宅公開認(rèn)購會(huì)及開盤積累準(zhǔn)客戶。
新庭院住宅系列公關(guān)活動(dòng)的主題為"庭院文化",意在突出庭院與文化的結(jié)合。系列活動(dòng)內(nèi)容如下:
1、主題:"滿載風(fēng)情的庭院世界"世界各地庭院圖片展
2、活動(dòng)內(nèi)容:展出具有欣賞價(jià)值,風(fēng)情獨(dú)特的以世界各地庭院為內(nèi)容的圖片。邀請**目標(biāo)消費(fèi)者及建筑專家參觀展覽。
3、邀請對象:**第一城準(zhǔn)客戶(高新區(qū)、一汽、其它)、**第一城目標(biāo)客戶、長春建筑界專家
4、活動(dòng)地點(diǎn):**第一城銷售中心
5、活動(dòng)時(shí)間:待定
4、新庭院住宅公開選房會(huì)
□活動(dòng)目的:
(1)在二期項(xiàng)目開盤前一個(gè)月舉行公開選房會(huì),將目標(biāo)消費(fèi)群聚集到售樓現(xiàn)場。通過現(xiàn)場實(shí)景及現(xiàn)場活動(dòng),使其對**第一城和二期產(chǎn)品進(jìn)行充分了解。并配合一定的促銷手段,刺激來賓現(xiàn)場簽約認(rèn)購。
(2)通過此次試探性的選房活動(dòng),認(rèn)清我們的客戶對價(jià)格的反應(yīng),以便在開盤時(shí)能夠真正抓準(zhǔn)客戶的心理價(jià)格,有效促進(jìn)成交。
(3)通過此認(rèn)購會(huì)及廣告宣傳,掌握全局,為二期開盤熱身,在開盤前基本確定能夠成交的總體數(shù)量。
□活動(dòng)說明:
本活動(dòng)以認(rèn)購為主要內(nèi)容,通過講解、簽約、咨詢、文藝演出及其它參與性活動(dòng)結(jié)合進(jìn)行,使目標(biāo)客戶在輕松愉快的氣氛中了解項(xiàng)目,進(jìn)行認(rèn)購。
□活動(dòng)日期:20**年6月6日
□活動(dòng)地點(diǎn):**第一城售樓處
□活動(dòng)內(nèi)容:
項(xiàng)目講解:
組織工程設(shè)計(jì)人員、銷售人員對二期項(xiàng)目進(jìn)行講解,并回答嘉賓現(xiàn)場提問。
認(rèn)購簽約、咨詢服務(wù):
在銷售中心室內(nèi)設(shè)簽約認(rèn)購處,咨詢處可設(shè)在銷售廣場中。
項(xiàng)目講解結(jié)束后,工程設(shè)計(jì)人員、銷售人員到現(xiàn)場咨詢處繼續(xù)接受嘉賓咨詢,同時(shí)認(rèn)購的客戶可到銷售中心室內(nèi)進(jìn)行認(rèn)購簽約。
飛鏢中彩金:
現(xiàn)場安排飛鏢中彩金活動(dòng),鏢靶的各環(huán)分別對應(yīng)不同數(shù)額的獎(jiǎng)金。已認(rèn)購客戶參與此游戲,投中的獎(jiǎng)金可抵同等數(shù)額的購房款(每位認(rèn)購客戶只限一次機(jī)會(huì))。其他人也可參與,但不購房不享受抵房款待遇。
抽獎(jiǎng):
現(xiàn)場進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng),產(chǎn)生若干幸運(yùn)嘉賓。
文藝演出:
安排適當(dāng)?shù)奈乃囇莩龌顒?dòng),以豐富活動(dòng)內(nèi)容,活躍現(xiàn)場氣氛。
5、中央景觀大道開通慶典
□時(shí)間:20**年7月10日
□目的:配合廣告宣傳**獨(dú)特優(yōu)勢,體現(xiàn)出高尚社區(qū)的優(yōu)異品質(zhì)。